| 作为行业的从业人员，我们都知道文案的重要程度。而身为行业从业5年的“资深人士”，小陌不得不跟大家聊聊如何创作有效的文案。 写这篇文章的主要原因是因为陌谈营销经常发现有些做软文营销时，就是为了发布而创作，从来不考虑文章是否适合，是否有效。拿着没有任何用的却想做到“一鸣惊人”的效果，不知道是自己太天真，还是搜索引擎太傻。 有效文案的定义需要跟我们的、目标、受众群等多方面联系起来。这个范围不太好定义，但是如果以下五点你的文章一个也不占的话，那基本上可以知道你与成功失之交臂了。 解决问题 用户的需求永远是文案人的第一位。而创作出符合用户品味的文案自然是离不开以用户需求为出发点进行创作的解决问题型文案。此类文案一般都有一个标志：读者阅读文章之后可以缓解或解决自己面临的某种问题。因此这点也是有效文案的典型特征。 创作这类文案有一个公式：受众分析-总结可能的需求点-选择一个角度-提出问题-给出一个解决的方式。 提供价值 除了解决问题类型的写作文案，有效的文案也可以是提供价值。尽管你的文案可能并不能解决用户面临的某个问题，但是却可以提供某种价值，这种价值可以是情感上，精神上，物质上等等。尤其是当代这种碎片化阅读的时代，一篇文章如何才能吸引读者？不言而喻，你的文章需要给读者提供价值。比如读者看完你这篇文章会感到开心，又或者读者看到这篇文章精神上得到满足，亦或者是读者看到这篇文章会学习到了某种新技能。 对话模式 对话模式的文案会让人觉得更加平易近人，更加友好。因为这种文案也不失为一种留住读者或者转化用户的有效手段。 使用“你” 第二人称会让读者觉得你是在跟他说话。采用“你”的文案可以提升读者的参与感。 行动号召 想要达到最终营销的目的，文案里就需要加入行动呼吁。只有告诉读者你想要他做什么，读者才会采取相应的行动，否则就只是过眼云烟，有阅读没转化的“花瓶”。 简单+分段 最后一个便是简单的语句+分段。简单，顾名思义就是尽可能的不要使用晦涩难懂的词语或者句子。如果读者都看不懂你在说什么何来的转化呢？ 而说完了内容上的点，版式问题肯定也是少不了要说的。试想一下，如果你的文章所有段落都组合在一起组成一个大段落。不只是读者，对于你也说也会看的脑壳疼吧。因此，分段是文案的必备基础同时也是提升阅读体验基础。错落有致的段落分布，会让读者阅读起来更加的方便，从而更好的理解或者跟随你的行动号召。（文章由178软文网原创，转载请注明出处） |
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