| “ 2020年，公交媒体上刊了哪些令人印象深刻的案例，本文将一探究竟！ ” 编辑丨户外媒体内参 图丨数英网 公交车作为各大城市主要的公共交通工具，覆盖大街小巷。公交媒体流动性大、接触率高、灵活醒目，在传播广度上具有重要作用。也早已成为广告宣传不可或缺的重要条件，好的创意能更好地实现广告的意图。 公交媒体的受众大部分是流动的消费者，因此简洁、具有视觉冲击力的画面更易引发关注。随着技术的进步，2020年，越来越多的品牌利用创意将公交媒体打造成“”点，吸引消费者实地打卡，线上线下结合，从而加强品牌在社交媒体的二次传播和曝光，获得良好的宣传效果。内参君整理了2020年公交媒体的一些经典营销案例，与大家共同思考。 01 网易严选：这一年，总在“反套路”营销 2020年疫情期间，网易严选于包括公交候车亭在内的户外媒体相继推出了一组“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注，这则本应该是2月23日-2月29日的产品促销广告，却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家，等春来”这样的公益，“让大家不要看广告”，但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既符合疫情下的形势，支持了政府的工作，又展现了品牌担当，获得了消费者认同感。 图：微博 随着疫情缓和，生活恢复如常，网易严选在深圳、广州、北京等各大城市的公交站牌又投放了一波“复工广告”，海报内容写的都是能再次正常上班、通勤、送娃上学这些习以为常的小事，倡导大家珍惜如常。一句#一切如常，才是生活理想#的slogan深谙用户心理，契合了当时安居乐业的国人诉求，赢得消费者的纷纷点赞。 图：数英网 而2020双十一，各大商家、平台都在狂欢，疯狂地倡导用户去买买买,网易严选则反套路推出了“要消费，不要消费主义”的态度宣传片，从人们被鼓动消费的角度入手，对消费主义发起了进攻，并配合推出了一组户外海报。 你的行李箱 是超能【装】 还是超能装？ 买雪地靴过冬 你为那三个字母 花了多少钱？ 跟硅谷工程师 坐同款椅子 你的钱都花在哪儿？ 一脚蹬出「踩屎感」 你的钱都花在哪儿？ 人人做的锅 能让人人都用得起吗？ 图：数英网 在一番diss之后，网易严选亮出了自己的态度：要消费，不要消费主义。网易严选从疫情期间到双十一，凭借反套路广告出圈过好几次，这次采用反其道而行之的反消费主义的态度宣传，是一个很好的切入点。广告内容对现在消费主义话语的陷阱的呈现与批判呈现的很到位；以及“不能用消费来定义个体，只有个体本身才可以定义他自己”这一观念也很有个性。在新消费主义浪潮下，如何消费，怎样以反消费主义的观点做出合格的品牌宣传片，怎样才能以更好的角色去传达出消费的要旨，对于品牌来说，是一堂必修课。 02 京东618主题户外广告， 以家电拟人化出圈 经历10年的发展，618已经深入人心，成为了一个超级品牌IP。在此期间，京东每年都会联合各品牌，出一组关于618品牌的表达海报，通过创意设计，来提升消费者的认知，同时为大促做预热。 2020年618期间，京东联合漫画家anusman推出一系列618主题的户外广告，海报内容将智能家电拟人化，配合文案，将智能家电的功能得以生动形象展示出来。广告画风十分可爱，把原本很硬核的家电类广告以这种有趣软萌的方式呈现出来，不但使受众的接受程度高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也十分契合，并且醒目的618营销主题也进一步为之提前造势，形成。 图：数英网
越来越多平台的出现，让电商逐渐趋于饱和，各大平台更青睐利用户外广告进行促销吸引消费者的目光，拓展其知名度。此知名度不仅包括受众对品牌的认知，也包括消费者对于产品的潜意识输入。 03 六一儿童节， “大耳朵图图”走进公交车厢 “大耳朵图图”是广大家长和小朋友们耳熟能详的经典卡通人物，在2020年“六一”国际儿童节来临前夕，“图图”走进上海公交车厢，迎接儿童节。 图：交通广告观察 据了解，这是由上海巴士第二公共交通有限公司49路和上海美术电影制片厂联合举办的“迎六一《大耳朵图图》伴你行”活动。 在活动现场，一辆装饰一新的公交车让大家眼前一亮：车厢座椅被紫、绿、黄三种丝带所包扎，随处可见的表情各异的“大耳朵图图”贴画，为车厢增添了不少欢快的节日气氛；下客车门对面的区域则被布置成“打卡区”，供小朋友和喜爱的“图图”一起拍照留影。站点上还设置了一块涂鸦墙，喜欢画画的小朋友可以拿起手中的画笔，在上面涂画出自己所喜欢的图图及其家人的色彩。 图：交通广告观察 04 勇闯天涯Super X： 人气偶像占C位，契合年轻消费者审美 2020年9月份，勇闯天涯Super X &成都经典视线在宜宾街头推出了一则创意公交候车亭广告。整个候车亭以酷炫的蓝色灯箱为主，广告画面采用圆滑流畅的流线型设计，再搭配人气偶像王嘉尔，相当契合年轻消费者的审美，整体广告又不失个性，营造出沉浸式的观赏效果。 图：华润雪花啤酒四川 超靓丽酷炫的街头风景线，既有颜值，又有创意，吸引了众多粉丝和等车人群的围观打卡。打造场景化广告，让品牌特点与空间特性相结合，让消费者置身其中，提升了品牌与消费者的互动多样性，增强了品牌在消费者脑海里的印象，强化品牌宣传的效果。 05 李锦记公益巴士： 美味有“李”，光盘有你 2020年12月12日，家喻户晓的酱料品牌“李锦记”为倡导合理健康的饮食、传播勤俭节约的理念，参与了“光盘行动、向舌尖上的浪费说不”大型主题公益活动，提醒人们在享受美味的同时，更要文明用餐。 来源：京城巴王爷 在北京国贸、燕莎、王府井、新世界、银座、金融街等重要商圈，喷绘着“光盘行动、节约资源、反对浪费”等公益口号的“李锦记巴士”随处可见。在为期一个月的公益宣传中，这些带着醒目公益画面的双层公交车，承载着百年老字号李锦记积极倡导健康饮食文化的公益理念，行驶在首都大街小巷，时刻提醒和呼吁人们共同践行“光盘行动”。 06 “动物们出逃”登上双层巴士， 开启冒险之旅 2020年11月，由生白剧场带来的《贴地飞行的动物和他们的巡礼》，在深圳双层巴士上精彩上演，为消费者开启一段奇妙的“冒险之旅”。 一匹公马精心了新的出逃计划，与狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。双层巴士在高楼林立的城市中穿梭，时而停靠歇息、时而疾驰狂欢。巴士中动物与人，上蹿下跳，伴随巴士的行驶，各种人物纷繁上场，故事情节随之变换。放肆的大笑与悲伤的低吟在巴士里盘旋，一场荒诞、啼笑皆非的巡礼，给巴士观众和路边的群众带来前所未有的感官体验。 图：德高巴士 07 792个名字汇集成星海， “弹幕”巴士致敬英雄 2020年4月5日起，杭州公交集团携手杭州巴士传媒集团共同打造“你的名字，我们的荣光！”公益巴士，向所有援鄂的杭州医护人员致敬。 来源：杭州巴士传媒 来自浙江省人民医院、杭州市第一人民医院、浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院、浙江省中医院等医院援鄂医护人员共计792名，他们的名字被刻满整个车身，这些名字就像一个个布满天空星辰的微光，凝聚成春天的力量。 蓝、红的撞色的车身画面，充分调动了视觉表达，与内心对援鄂医护人员的敬意形成共鸣，谱写了可歌可泣的战“疫”之歌。 08 西安街头出现豪华公交站， 有吃有喝还能借书 2020年5月，在西安市航天基地的街头，出现了一些很特别的公交站。远远一看就和平时看到的不一样，十分时尚新颖。 图：交通广告观察 这种公交站有座椅，不仅有大型的电子显示屏，电子公交站牌，甚至售卖机等多种数字电子设施，这也是在西安街头看到的设备设施最多，样式最洋气的公交站。 图：交通广告观察 公交站里有大大小小多个电子显示屏，最右边竖排的小电子屏能显示公交车的路线和调度情况等很多信息，中间的大型电子屏，则可播放广告或者公益宣传内容。 让人惊喜的是，站内还有一台售卖机，可以用手机扫码选购饮料和小食品，这样乘客饿了渴了也不用到处找便利店了。 图：交通广告观察 除了解决吃喝，车站里还有一个书柜，里面放置了许多可供借阅的书籍。 图：交通广告观察 随着城市建设进程的进一步发展，街头这样“豪华”的公共设施一定将变得更多、更智能，帮助人们更加便利地出行和生活。 09 可以洗手的公交车站广告牌 面对新冠病毒的来袭，全世界人民在如何防疫上费尽了心思。哥伦比亚则在公交车站牌上安装了免洗洗手液，以供路人及时消毒，进行病毒防护。 图：德高 无独有偶，为了帮助市民更好地进行病毒防护，巴黎市的车站广告商为2000个公交站配置了免水消毒洗手设备。 图：乐乖宝 随着技术的进步和发展，现在的户外广告牌不仅可以用作品牌宣传，也可以进行公益宣传，为消费者们提供实质性的帮助。就像以上这些暖心的广告牌，在公共场合为人们提供了人性化的服务，也为出行人员的安全提供了保护。 10 drinkHun：最“傲娇”的文案， 与网易严选有异曲同工之妙 英国葡萄酒品牌drinkHun选择在2020疫情期间推出一款酒类新品，发布期间，drinkHun在社交平台上写道：“本来要举办发布会，取消了；本来要进入超市，封城了。虽然大多数人会说这是发布新品牌最糟糕的时机，但无论如何，我们就是要通过户外广告发布新品。” 这样“傲娇”的风格延续到了他们上刊的公交候车亭广告上。 “如果你因为在家而没有看到这则户外广告，没事儿，我们本就没（把这个广告）当回事。” “大家快看！我们刚发布新品啦！有人看到吗？有人看到吗？有人看到吗？” “我们的广告代理商把我们的广告放这儿了，他们再也不会是我们的代理商了。” “你看到我们的新广告了吗？不，我不这么认为。（因为你们都在家）” “你已经开始跑步了，这样不好。不过，（我们也正）试着做一个只有你会看到的户外广告。” 图：微博@JupiterYear 由于英国疫情的原因，许多广告主取消了原有的户外广告计划，但drinkHun反其道而行之，利用户外广告的媒介特征结合幽默调侃的语气做出了一场“线下新品发布会”，但真正的目的是在社交网络上引发热议、制造话题，从而完成线上的病毒式传播。 通过上述十个公交媒体营销案例，我们可以发现品牌在创意方面不断发力，结合时事热点、公益宣传、城市服务、价值观等，引发消费者的情感共鸣，打动人心，增强互动。而技术的不断发展，也赋予公交媒体更多可能，期待2021年品牌借助公交媒体创造更多优秀创意案例。 哪个案例在你心中称得上2020年最经典的公交媒体营销案例呢？欢迎留言与我们分享你的看法。 部分图片视频及描述参考来源：微博、数英网、交通广告观察、华润雪花啤酒四川、京城巴王爷、德高、杭州巴士传媒、乐乖宝等，若有侵权，请联系删除！ |
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