一、提前做好计划软文营销是广告目标软的具体表现，而广告又是目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的规律。了解我们的用户是谁，目标是什么，投放的时间和篇数，预计阅读量和浏览量，用户对软文的评价等等问题。 二、给软文拟一个“漂亮”的标题就整篇软文而言，标题就像“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。 标题分类： 1、利诱型标题 比如 ： 《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》（XX网站培训软文标题） 《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》（医疗软文标题） 《注册XX网站会员，即送100元现金券》（XX网上商城软文标题） 2、新奇型标题 比如： 《苹果AIR创、新、薄（世上最薄的笔记本电脑）》（苹果软文标题） 《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》（途郎轿车软文标题） 3、以情动人型标题 比如： 《为了这个网站，我和女朋友分手了》（XX网站软文标题） 《19年的等待，一份让她泪流满面的》（XX礼品软文标题） 4、以事感人型标题 比如： 《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》（XX装饰公司软文标题） 《我和采茶美女的邂逅》（XX软文标题） 5、悬念型标题 比如： 《十年里发生了什么》（XX红酒的软文标题） 《高端乳酸猪肉是忽悠吗》（XX食品的软文标题） 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的？》（XX培训的软文标题） 6、惊吓型标题 比如：
《高血脂，瘫痪的前兆！》（XX保健品的软文标题） 《天啊，骨质增生害死人！》（XX保健品的软文标题） 《30岁的人60岁的心脏》（XX保健品的软文标题） 7、发问型标题 比如： 《喜欢上海，飞的坐飞机过来？》（新浪上海站软文标题） 《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料？》（XX培训机构的软文标题） 8、趣味型标题 比如： 《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》（XX祛痘化妆品软文标题） 《有“锂”讲的清》（XX手机电池软文标题） 《不要脸的时代已经过去》（XX润肤水软文标题） 《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》（XX冷气机软文标题） 9、建议型标题 比如： 《千万不要为了当老板而去》（XX软文标题） 《果珍建议：冬天要喝热果珍》（XX饮品软文标题） 10、傍型标题 比如： 《赵雅芝年轻20岁的秘密》（某化妆品的软文标题） 《李冰冰最喜爱的几款包包》（某品牌包的软文标题） 《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》（某化妆品的软文标题） 11、抓热点型标题 比如： 《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》（本站为某鲜花网撰写的软文标题） 《神六采用爱国者U盘能重复擦写百亿次》（某的软文标题） 12、对比型标题 比如： 《中国公关面临十字路口：向左走，向右走？》（XX公关公司软文标题） 《五粮液不再强攻党政军》（XX酒软文标题） 13、数字型标题 比如： 《软文操作的八大》 三、用新闻体组织正文结构有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。结构最好使用新闻体来进行组织。 四、善于运用新闻惯用词汇在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？ 1.注意地名、姓名的规范 2.重视异形词的正确使用 3.数字用法要规范 4.计量单位要规范统一 5.成语使用要正确规范 五、广告信息要巧妙地融合软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。 1、借用第三方身份 也就是比如用某专家称、某网站的统计、某人的话，一定要真实。引入的文字也不要太长，这种方式多应用于平面媒体软文。 2、标题关键词形式植入 这种形式多应用于网络门户软文。内文中植入的关键词牛人，如“鱼爪网认为.....”。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息，但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称，又能传达被百度检索收录的效果。 3、故事揭秘形式 这种多应用于论坛软文，开始就围绕植入的广告编故事，一切都是以这个需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管非常容易让读者意识到是软文，但是只要故事新颖，读者还是愿意一口气看完。 4、版权信息的方式 这种也多用于博客软文、微博软文。这种方式最为简单实用。这需要找出潜在客户群体，找出他们感兴趣的话题，远传或者伪原创相关话题文章，内文中不需要可以琢磨如何植入广告，在文章结尾后加入版权信息即可。 六、遵循新闻排版风格设计字体、字号、分栏、边框、行距 1、划分段落。文章第一段可以简单概括文章的主要，或者概述，或者开门见山。第一段要吸引人，不能长篇大论，又长又臭。每个段落的第一句话要简单明了，让读者阅读舒服。 2、图文并茂。一篇文章全部的文字的话比较枯燥，单调，最好是图文并茂，每两百个字左右插入一张图片，图片大小要一致，图片尽量高清。 3、文字简洁。移动互联网时代，大部分用户都在手机上阅读，根据手机屏幕字号选择14PX～16PX为宜。行间距以1.5～1.75为佳，两端对齐为佳. 字体颜色不要超过3种。 七、发布时和新闻粘在一起如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”。 八、媒体公关工作不可少任何一家公司和产品都必然有负面的信息和评论，我们在发文软文广告的时候尤其需要一个相对正面的环境，据调查，一条负面信息达到的效果至少抵消5条正面信息，所以就需要媒体公关的协同配合。 |
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