| 封面新闻记者 孟梅 易弋力 3月29日，快手科技发布2021年四季度及全年业绩公告。2021年，快手实现总营收810.8亿元，同比增长37.9%。2021年经调整后亏损188.5亿元。2021年四季度，快手营收244亿元，同比增长35.0%；经调整后净亏损35.7亿元，此前预估亏损为39.2亿元，亏损幅度有所收窄。财报的收入结构透露了哪些信息？直播的天花板有多高？中钢经济研究院首席研究员胡麒牧和零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅进行了分析解读。 年报显示，2021年，快手“线上服务”为第一大收入来源，该业务板块全年收入达427亿元，同比增长95.2%。中钢经济研究院首席研究员胡麒牧分析认为，从快手今年的收入结构来看，还是依托于活跃用户的增长带来的“线上营销服务”收入增长，这说明“线上营销服务”依然是基本盘，增量主要来自电商业务。但电商业务收入中70%属于通道类，如果未来快手要调整业务结构做强电商，必须在这70%上做文章，看看能不能搭建起自己的闭环生态。 对于快手的海外布局，胡麒牧认为，快手海外布局虽然没有Tiktok规模那么大，但是快手基本走了一个跟国内类似的路线，就是布局海外的下沉，这样就避开了跟Tiktok的直接竞争。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，“短视频平台在海外的受欢迎程度会超过很多社交和纯电商的平台。以这个为基础，可以以很低的成本获取很多的日活用户，然后再切入到电商体系去，成本很低，也更容易被国外的用户接受。这是接下来快手一个很大的机会。” 直播电商的天花板有多高？最终会从传统电商那里抢到多少份额？庄帅表示，直播电商目前还远未到天花板的时候，而且直播电商、短视频和货架式电商之间可以很好地进行反向链接。 【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】 |
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