| 今天讲的课题是欧赛斯事件方法论。事件营销是近年来非常火的一个传播手段。因为竞争越来越激烈，营销费用越来越高，像事件营销这种小投入大产出的营销，自然而然就获得大家的关注。
今天我跟大家讲事件营销，一个成功的事件营销大概有几个关键点，自我总结了一下，大概有6个点。
第1点就是叫产生，这个创意点是怎么来的，一个是我们要研究热点话题，进行一个自我创造。当然也可以借助一个社会热点话题，来进行我们创意的一个衍生。
第2点叫做根据创意，我们寻找我们合适的一些领袖，因为事件营销它离不开，我们意见领袖的一个作用。
第3点叫做创意繁衍，就是一个大创意之后，我们要衍生出一系列的一个话题，来进行我们事件营销的引导，能够获得更多人的关注。
第4点叫大规模扩散，你有好的创意、你有意见领袖、有好的话题，但最终你是要借助一个大量的媒介力量去放大。
第5点叫做传统媒体的一个定性的报道升级，这是一个传统媒体的报道，是一个成功事件营销的一个非常重要的标志，因为相比其他的媒体，传统媒体给大众的感觉是，更加的有公信力、更加的有权威度，如果传统媒体已经来报道这个事件营销，说明这个事件营销就取得非常大的成功。
第6点就是在传统媒体报道的基础上面，我们借助社会化媒体，进行再一次的蔓延。
这是一个比较好的一个事件营销，必不可少的6个环节。在接下来我会对事件营销做进一步的一个阐释。首先开始我们讲事件营销的本质是什么？
事件营销的本质是抢占我们社会受众的一个心智资源，要抢夺我们受众的一个关注度。因为现在信息大爆炸，然后受众的可选择点，可选择面越来越广的情况下面，你如何能够吸引他们的眼球，变得非常难的一件事情。事件营销它就能够聚合很多人的一个注意力，从而获得企业自身知名度，还有我们产品销售，还有我们企业发展就提供一个动力。
第2点事件营销不是一个科学，它更多是一个科学加艺术的结合，所以刚才我们讲的6个步骤，它是一个是事件营销必不可少的一个6个环节，但是并不说明我们按照这个步骤来做的话。就一定会创造出一个非常成功的事件营销，它只是一个必要条件，它不是一个充分条件，我们能做的事情就是我们要将非常成功的一些事件营销。
我们做一个抽丝剥茧，提炼出一个方法论，为接下来我们自己做事件营销，做一个指导作用，从而提高我们的一个成功的概率，所以有好的方法，它是能够提高我们的一个事件营销的一个成功的概率。如何能保证我们的事件营销，一定能够出爆品。建议大家就做一个的方法是要多方下注。
说白了就是我们要把事件营销，做成一个长线的思路，举个例子比如说我们有10个创意，假设每个创意它的成功概率是10%。能够借助我们的方法论，它的成功概率提高到30%。我们10个创意里面它就会有3个取得成功，这就是我们方法论的意义所在，就是要提高我们的事件营销成功的概率，接下来我再讲几个是非常重要的要点
首先讲的第1点就是我们的创意要有反差感，我们刚才讲的方法论第1条就是要有创意。创意的关键点在什么地方？创意要有反差感，说白了就是事件营销它是一种病毒式扩散，如何产生病毒式扩散。就是借用新闻学，新闻传播学的一句话。一句非常经典的话，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。就是因为狗咬人，这是一个司空见惯的事情，但是人咬狗，他就会有反差感对不对。它就是让人觉得可以想一想或者是觉得好笑，觉得搞笑、觉得因为这个比较有趣。
只有这样情况下面，它才能够触动我们受众的一个分享阈值，他有分享的欲望。自然借助他们的朋友圈、微博，抖音等等其他的一些媒体。这样就把这个事件给扩散出去，所以我们说第1条就是创意要有反差感
第2点就是还要讲创意，我们的创意非常重要的一点。要求之于势，顺势而为
我们的创意它不是，纯粹是为了搞笑，不是纯粹为了吸引眼球，而最终我们是能触动我们受众的一个心灵深处的一个点。就举个例子前几年有个非常火的一个词叫逃离北上广。逃离北上广背后它就是一个情绪洞察，当然它之前也符合我们刚才讲的第1条反差感，因为大家都知道北上广是中国最好的城市，所有年轻人都希望来到北上广，所以你说逃离北上广这么一句话。它就非常的招人眼球，我们回到讲要求之于势。
逃离北上广是符合我们年轻人，内心的一个需求的大家知道就是年轻人，背井离乡，来到北上广。是背负了很大的压力，工作上的压力。上的压力、买房的压力。很多人是最终成为北上广的一个过客。所以很多人是主动的或者被动的，他是离开了北上广。但是并不是说是逃离，这个时候逃离北上广概念提出来之后，自然而然就会引发我们很多受众的一个共情。大家都会去关注这件事情，然后去讨论、去思考，这就是逃离北上广一个成功非常重要的原因，因为它真的是洞察了受众的一个心理的一个需求。
第3条就是要重视传播，就说白了就是我们事件营销它有好的创意，有好的创意之后你必须要配合。必须要投入大量的一个传播资源做配合，才能够让事件营销得到发酵、得到关注，就举个例子就是，你这车子你再好，如果没有油，你这个车也跑不动。所以我们事件营销，同样道理就是创意它就是一辆车，这辆车能跑得更远。最终还是要需要我们大量的，一个传播资源的推动。所以说我们一定要重视传播，而且传播要占到整个的事情营销，投入费用的一大半。
第4点叫做要非常注重意见领袖的作用，当然是要比较符合我们事件营销的一个出发点。创意点的领袖，并不是说随随便便找一个领袖过来就ok了。这里面就举个例子。大家应该都比较了解的叫冰桶挑战赛。冰桶挑战它是一个公益组织，一个募捐的活动。它是从美国最终蔓延到中国，它为什么能够飘扬过海，形成这么大影响力，说白了还是借助了大量的意见领袖的作用。
从美国的比尔盖茨、扎克伯格，到中国的雷军、徐小平，到大量的体育明星。他这里每个人都是具有非常大的量级的一个传播力，如果能够借助他们的力量，这个活动想不好都比较难。
第5点就是我们要进行话题的设置及引导。事件营销我们可以理解成一个故事，这个故事美国的好莱坞编剧最擅长讲故事。美国的电影它一般都是会非常的有节奏性，而且会有不断的一个反转再反转。所以能够让你不断的把注意力，停留在这个事情上面。我们事件营销其实也是要做同样的故事，就是我们从创意点出发，要不断的设置各种不同的话题，来引发讨论，引发大众的一个争论。
因为这样它能够不断的，维持我们的一个事件的热度，我们上面讲的两个例子，逃离北上广，接下来他就会讲什么话题，你能够真的逃离北上广吗？
你逃离北上广你真的就能够生活得好吗？还有你最终还是要逃回北上广，它就是一个非常有节奏的过程。最后我还是要再强调一点，就是事件营销的方法论，它是能够提高我们的一个事件成功的概率。但是它并不能够保证事件营销取得成功。
还有一点就是事件营销，这种以小博大、四两拨千斤、小投入大产出。当然这种营销是一个非常好的手段，但是我们不能够把所有的一个赌注。压到我们的事件营销上面，它只是一个锦上添花的的事情，最终最根本点就企业要成功，最终还是要夯实我们的一个产品力和销售力，这才是立身的一个根本和王道。
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