快手去年线上营销服务收入427亿元，首超直播业务

文/吴辰光、高恒

锌财经讯 3月29日晚，快手发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，快手2021年营收811亿元，同比增长37.9%。四季度营收244亿元，同比增长35%。其中，线上服务收入首次超过直播，成为快手最大营收来源。

具体业务方面，2021年，快手线上营销服务（广告业务）、直播和其他服务（含）营收分别为：427亿元、310亿元和74亿元，分别占总营收的52.6%、38.2%和9.2%。

其中，线上营销服务成为了快手的第一大收入来源，在2021年的营收同比增长95.2%，第四季度营收132亿元，同比增长55.5%。据悉，从2017-2021年，快手线上营销服务收入在总营收中的占比呈逐年递增，分别为4.7%、8.2%、19%、37.2%、52.6%。可以看出，2021年，线上营销服务收入首次占据了快手的半壁江山。

快示，线上营销业务的表现得益于公司流量的持续增长。同时，越来越多的广告商采用短视频及直播广告形式也助力了业务的增长。快手特色的公域和流量组合吸引越来越多的广告商。2021年，快手广告商数量同比增长超过60%，广告商在平台上的月平均支出以两位数的百分比同比增长。此外，电商业务作为平台功能的延伸，也助力线上营销业务的发展。

与在线营销业务形成对比的是，快手的直播业务在2021年同比减少了6.7%，在总营收中的占比也从2020年的56.5%下降到38.2%。从2017-2021年，快手直播业务收入在总营收中的占比则是逐年下降，分别为：95.3%、91.7%、80.4%、56.5%、38.2%。

其他服务（含电商）则表现不错，在2021年同比增长99.9%；第四季度营收24亿元，同比增长40.2%。

快手将增长的原因归结为，信任电商模式是推动增长的原因。2021年，快手电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。

除了三大业务，在运营方面，第四季度，快手应用的平均日活跃（DAU）用户和平均月活跃（MAU）用户分别为3.23亿及5.78亿，分别同比增长19.2%、21.5%。DAU及MAU增幅均为全年最高。

快手表示，组织架构调整迭代以来，公司专注于实施更高效、更优质的用户增长策略。通过加强用户管理的基础设施建设、对不同类型用户实施更加动态的运营策略，成功提高了用户增长效率及留存率。

虽然营收和用户都保持增长，但是快手的亏损在扩大，2021年净亏损188.5亿元，同比扩大139.8%。而第四季度净亏损35.69亿元，更是同比扩大677.5%。

可喜的是，快手的毛利率实现了增长，由2020年的40.5%增长到2021年的42%。

快手创始人兼首席执行官程一笑表示，快手年内进行的组织架构调整以及对成本费用的管控极大提高了运营和商业化效率。展望未来，将持续为用户、创作者、合作伙伴和股东创造价值，推动快手生态系统的可持续增长。

来源: 锌财经