国内企业为什么热衷国外新闻稿发布推广？

随着经济全球化的发展趋势，越来越多的企业需要实施国际化战略，将产品销售向世界各地，这就需要企业有一个国际形象。对于打造国际品牌形象，小马识途认为企业仅仅在国内做品牌传播是远远不够的，需要在全球重点国家都进行相应的网络宣传以培育。

为了打通海外市场或者营造品牌的国际形象，很多企业品牌会在海外做广告，比如定期发布企业动态、新品、品牌合作等新闻、在纳斯达克大屏登广告、与海外社交媒体KOL合作推广、视频广告……不断提高海外用户对品牌的认知和增加产品信用背书。

　　而不同于广告和自媒体，新闻稿发布是一种能够建立品牌信任感的宣传方式，而且发布后的新闻稿会沉淀在互联网上通过搜索引擎持续传播。对于传统的大企业或品牌来说，海外新闻发布无疑是一种性价比较高的宣传手段，海外新闻发稿会成为他们海外市场拓展的必选。

　　海外媒体对新闻稿审核严格，主要体现在哪些方面呢?小马识途就多年实践经验总结主要体现在以下几方面：

1、高质量的更受欢迎

　　对于文章的限制首先在于内容，不能包含敏感词汇、政治性话题等，这方面审核很严格，有些热点不是说蹭就能蹭。

　　其次是文章的字数和图片数量，以美国通稿为例(主要是美国发稿量大)，新闻稿一般以400英文单词为划分界限，一般不超过600词为好;图片数量会限制在1-2张，要定好主图和副图，有的地区带一张图就要收费。因为字数和图片太多的新闻稿会影响谷歌收录和阅读效果，媒体也不愿意发过长的文章。

　　不要把新闻稿写的跟论文一样长，新闻稿的本质就是传递消息，所以需要简洁。

2、套餐式海外发稿性价比更高

　　有些客户会拿着指定的海外媒体列表问能不能上，只想上这些指定媒体。同样以美国通稿举例，如果这份列表刚好在我们的套餐内都能上，我们会建议客户发套餐，性价比高，落地媒体多，客户一般听到会拒绝，觉得不需要发那么多家。那我们就会以单家指定媒体报价，加起来的价格是套餐的几倍，客户就觉得怎么价格反而更贵?

　　这就是指定媒体发布和套餐发通稿的区别，指定媒体发布比套餐价格高，通讯社出稿虽说不能指定媒体，但是一般列出来的知名媒体有80%都能发，整体落地媒体有上百家。指定媒体发布的理解是单独跟这家媒体联系发稿，价格高，还有拒稿的可能。无论是从价格、效果还是媒体数量来看，套餐的整体效果优于指定媒体发布，这是考虑到了谷歌收录效果，媒体权重高能增加谷歌收录。

3、遵循媒体的发布规则

　　国内媒体比较透明，一般有预算都能上，可以指定媒体发布，沟通不存在时差、地域、语言等客观条件限制。国外媒体不同，单家指定媒体发布价格高，更多的是通过海外通讯社发布，他们与海外各媒体有合作关系，能将稿件发到各媒体网站上，重要是性价比高。

　　不管是国内还是海外媒体，都有自身的发稿原则，国内媒体和国外媒体不能相提并论，我们只需要遵循规则并理解。

4、出稿反馈速度快

　　海外新闻稿发布后多久能在谷歌上搜到?从拿到确认的英文稿件后，到看到稿件链接，一般在1-2天左右。大部分媒体出稿速度都很快，部分媒体会慢一点，2天内基本能全部发布完。这个是基于拿到确认的英文稿件后，后面的发布就快多了。

5、稿件责任明确

　　海外媒体对文章内容审核严格之外，还需要知道该稿件公司的相关信息，比如公司名称、联系人、电话、公司网址、国家城市等，这些信息一般是对记者或者媒体编辑可见，部分媒体网站会在文章底部展示这些信息。

　　因为海外媒体是不会对这些稿件内容负责，他们需要明确这个稿件的责任人或公司，其实有点像国内网站看到文章底部会写：该文章不代表本网站立场等之类的意思。这也是海外媒体审核严格不能少的一个步骤，不填海外媒体就不给发。

　　 国际新闻是品牌宣传，是提升品牌国际形象，为品牌背书的首选推广手段，但新闻营销并不是立竿见影的网络推广。就小马识途经验分析，不管是国内新闻稿发布还是海外发稿都是一个放长线钓大鱼的过程，这是基于一个不断累积的投放过程，期待发一两次就要有带来销售直接增长那是希望不大的。新闻稿发布更侧重于品牌宣传，优势是帮助企业建立信任感，催化客户成交，方面并不是它的核心优势。实际中建议新闻稿发布结合网络硬广或KOL组合推广，达到更完美的营销效果，具体可找小马识途定制整体解决方案。