在近日举办的快手2020磁力引擎大会上，快手高级副总裁马宏彬对外宣布，快手平台磁力引擎已经全面打通公，并提出激活“品销合一”新通路的营销方案。 长期以来，基于自己“流量公平普惠”的理念，快手产品端一直是双列点选逻辑，强调私域，构建以人为核心的社交关系的老铁生态。 而今年9月，快手上线的8.0版本，底部导航栏首次出现了“精选”页，开始强调精品内容的分发，同时双列点选可以变成单列上下滑动，这被视为快手朝着“公域”破圈。 马宏彬在大会上表示，单列上下滑动模式在消费和用户爽感层面上都有许多值得学习的地方，双列的点选和上下划拥有特别大的逻辑差异，即流量控制权在谁手里。目前在快手产品上，用户可以自己选择是单列上下滑呈现或是双列点选。 在快手双列点选的逻辑下，马宏彬称，用户选择关注每一个都付出了巨大的成本，万里挑一，因此与其他平台认货不认人相比，快手平台出现的的是认人不认货。 从商业化角度，马宏彬表示，如今商业端核心点想打的还是一个社交沉淀概念，在公域流量保证广泛触达，在私域方面帮助长效经营，通过两者的打通，提供达人合作服务、创新商业服务比如素材支持、管理服务等，帮助更好的留存。 “在快手整个平台的新生态体系中，最内圈是快手内生态，有快手内容加热、快手粉条、MCN达人、营销等等构成，外圈是外生态，有快手服务、广告体系、快手服务工具等，此外还有联盟生态。” 此外，马宏彬分享了关于快手的若干最新数据： 2020年上半年，快手应用程序及小程序的平均日活为3.02亿，平均月活7.76亿，月活用户中26%为内容创作者；快手应用短视频和直播点赞、转发及评论达1.63万亿。值得关注的是，快手目前日活用户日均使用时长达85.3分钟。 经营数据方面，截至2020年6月30日的六个月中，快手收入253亿，同比上年同期的171亿增长约46%；线上营销服务收入72亿，同比上年同期的22亿增长约223%。 |
