推广

快手商业化加速狂奔：新营销系统“磁力引擎”大揭秘

iseeyu2年前 (2025-01-01)推广107

话说，快手最近一直是八姐关心的重点啊，木有办法啊，作为一家现象级的短视频公司，今年还高喊着狼性、3亿DAU，还在广告攻城略地，这当红炸子鸡，八姐不关心怎么行呢？

而今天，快手有个动作还是值得关注的。那就是，快手开了一个“2019快手Fe+新商业峰会”。有的童鞋要说了，这不就是一个广告大会吗？这有啥好关注的呢？八姐却觉得，这个场子还是披露了很多重要的信息的。

首先，快手新的平台将正式升级为“磁力引擎”。八姐觉得吧，这也标志着，快手的商业化平台已经经过的从0到1的阶段，开始进入成熟期了，嗯，方法论和价值观都成熟了。这就跟当年的百度的“凤巢”一样。当然，快手的营销平台的精神内核和气质完全不同，这个下面会详细说到。

其次，这也表明了快手的商业化野心一直未改。今年初，快手提出了2019年年初商业化超过百亿的目标，今年7月，其提出商业化目标上调50%，而今天，其又提出，2020年快手将帮助生态中的合作伙伴获得百亿营收。嗯，看上去这又是一个不小的目标啊。而这其中传递出的信息似乎是，快手今年的重点是自己，让生态跑起来，而明年开始让合作伙伴赚钱，这也有点像阿里的模式。阿里之前就说过，最开始是自己赚钱，后来生态起来后就大家一起赚钱，比如，到2036年，其目标是服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。

另外，八姐觉得值得关注的是，根据俺获得的信息和现场披露的信息，快手整个的商业化体系和一些数字也浮出了水面，嗯，感兴趣的童鞋真的可以好好看看哈。

在大家的印象里，快手的收入主要分为直播打赏、、信息流广告等，其中，按照去年的数字，占大头的还是直播。快手在2018年之前，一直对广告等商业化手段持谨慎态度，2016年下半年才开始研发商业化平台，一直到2018年10月底才开始公开宣布商业化。

此前，快手商业包括以“快手广告”和“商业生态”两大产品矩阵为核心的“快手营销平台”。平台内包含信息流广告、作品、快接单、创作者激励计划、商家号、商业创作平台等多款核心商业产品。快手营销平台定位”短视频社交商业引擎”，目标是“让社交商业更有效”。

而今日，升级之后的“快手营销平台”，也就是“磁力引擎”，快手方面的官方介绍是：“‘磁力引擎’以人、内容、流量和为核心，依托AI驱动全链路、全智能营销投放，可以多维度、全方位洞察老铁兴趣与所需，释放快手商业能力。”

简单来说吧，俺觉得，这个营销平台的核心还是“老铁经济”，玩得还是快手最擅长的短视频社交，只不过捏，现在快手的系统更加666了。

与其他的营销平台相比，快手也主打的是“老铁”人情味，用“有温度、有信任度、有忠诚度”的强社交关系链进行商业转化。这在快手最近推出的一则TVC《只有，才有生意》也有明确的体现。

与此同时，会议现场也披露了一些数字。根据第三方数字，快手月活4亿，日均使用市场60分钟，快手70%的用户为 30岁以下的年轻人。

快手商业副总裁严强也披露了商业化的一系列。数字快手流量场景开始多元化。比如，旗下的快影8月登上 app store的榜首，一甜相机月活增长超过400%，A站8月活跃用户环比增长77.96%，快手电丸日活数千万。

比如，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破百家。在618的时候，我们日均消耗突破5000万，今年双十一快手将向更高的目标发起冲击。

快手的商业流量规模提升600%，新开超过15种广告资源形式。同时，在过去一年间，快手的用户体验效率提升了 30%，广告负反馈降低了50%。

过去一年，快手20万名创作者通过快接单获得商业收益，快接单、快享计划分成规模20亿。超过60万个活跃商家入驻快手，单个视频收益超过1.1万元，单视频收益同比增长10倍。快手认证伙伴人分成超过5000万，有超过100位的创意认证伙伴加入。

总而言之，看起来，快手真的是在商业化的道路上狂奔啊。而至于快手能否超额完成目标，并形成自己正向循环的老铁商业化生态，咱们就走着瞧吧。