竞品分析：腾讯新闻&今日头条

1.分析

随着产业的发展进入稳定阶段，人们对精神文化层面的消费有了更加精细化的需求。不同特征的细分人群有了明显的媒体选择偏好。

新闻APP很大程度上满足了用户获取资讯这一内容消费刚需。新闻资讯作为文化内容产品大致经历了三个发展阶段：依赖于广播、电视、纸媒等的传统媒体时代；以门户网站为代表的PC互联网时代；内容分发、即使互动、个性化推荐的移动互联网时代。

表明，移动端新闻APP成为互联网时代资讯传播的主战场，新闻APP也是除社交平台外用户的第一资讯获取渠道。

2.产品定位

腾讯新闻：

腾讯新闻是一款综合新闻资讯类 app ，它由早期的商业门户网站演变而来，是腾讯打造的一款丰富、及时的新闻应用，可以快速、客观、公正地为用户提供新闻资讯。

今日头条：

今日头条是一款新闻聚合平台类app，是字节跳动公司开发的基于数据挖掘的推荐引擎产品，可以根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐。它的口号是：你关心的才是头条

3.用户定位

腾讯新闻：

中年成熟人群，关注事实、消费内容

今日头条：

年轻群体，追求个性化，关注自己喜欢的领域，兴趣广泛

4.产品功能

4.1相同点

两款产品都包含了以下基本功能，且，用户路径基本类似。

新闻推荐：快速的新闻浏览，时事要闻的推送

新闻热榜：追踪时事热点

视频功能：根据兴趣选择不同频道进行视频推送

通用功能：个人主页、搜索、设置、签到、小游戏

4.2差异

两款产品的基本功能全面，但是仍存在差异。

相比与腾讯新闻，今日头条加入了放映厅功能，补上了今日头条在内容上的短板。

5.界面设计

腾讯新闻：没有复杂的配色，整体白底黑字，没有填充色，手指划过或点击的时候呈现蓝色。界面简洁明了，很干净。

今日头条：采用红色小框+红色文字的形式，给扁平的页面增加了一些层次感。

6.结论

腾讯新闻提供严肃的时事要闻：在严肃新闻中，我们更容易触碰到真实。自媒体平台的繁荣使得一些人的观点成为事实，也造成号泛滥的局面，各种虚假新闻层出不穷。严肃、准确的内容增强了网络媒体的严肃性、可信度与权威性。

今日头条进军长视频领域：新入局的平台势必会带来新的竞争压力，并且转化为行业创新的活力。无广告的长视频形式也会给当前优爱腾三足鼎立的寡头格局造成冲击。

新闻资讯类app多媒体化：短视频、直播、VR/AR 等多媒体形式的加入是新闻资讯类 app 的新趋势。

个性化推荐成为新闻资讯类app的发力点：通过全方位的数据，精准刻画出用户诉求，针对性地给用户推荐其愿意观看的视频，提升视频观看率，增强用户黏性。