营销与促销的区别是什么？

感谢提出如此根本问题：）

只是来将@左小御的答案展开，如果自觉对“促销是的一种”（窃以为“促销只是营销的一部分”说法更贴切）已经了然，也请海涵浅见。

@王天宇、@詹不二其实也说出了部分真相。

闲话不说，书归正传。

“促销”的本来面目

因为国内一系列脑残译者造成的一系列历史遗留问题，“促销”可以指Promotion Mix（4P中的“宣传”或“营销沟通组合”组成），也可以指Sale Promotion（4P中的“宣传”中的“销售促进”）。

既然提问者已给出链接，还是拿在《什么是营销》中提到的的Marketing＝STP+4P+CRM说事。

作为Promotion Mix（宣传）的促销，与营销的区别在于：

• 促销（Promotion Mix）只是向消费者传播价值。定义为：

  由广告、公关关系、人员销售、销售促进和制服营销等工具的特定组合构成，用于有说服力地传播价值与建立客户关系。

• 而营销（Marketing）则是为消费者创造（创造价值，由产品制造价值、塑造价值、提供价值、宣传传播价值实现）对方想要（对方想要，由STP实现）的价值，建立与维持关系，以获得回报（由CRM实现）的过程。而Promotion只是这一过程中“宣传传播”的部分。
• 印证了“促销只是营销的一部分”。

• 促销（Sale Promotion）只是“向消费者传播价值”中“向消费者提出立即购买的理由”的部分，定义为：

  短期的激励活动，目的是鼓励对某一产品或服务的购买或销售。

  同时“向消费者传播价值”的其他部分则是通过广告、公关的“向消费者提出购买理由”及人员销售、直复营销的“与消费者为达成购买与建立客户关系进一步沟通”实现。
• 营销（Marketing）则是为消费者创造（创造价值，由产品制造、品牌塑造、渠道提供、宣传传播实现）对方想要（对方想要，由STP实现）的价值，建立与维持关系，以获得回报（由CRM实现）的过程。而Sale Promotion只是这一过程中“宣传传播”部分的部分。
• 再次印证了“促销只是营销的一部分（的一部分）”。

至此，你对营销与促销的区别应该了然于心了……

无上甚深微妙法，百千万劫难遭遇。我今见闻得受持，愿解如来真实义。

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下文是与本题其他答题者的闲聊，再请海涵浅见……

@周锦荣 兄：

你对营销定义及4P、7P、11P的讲解非常不错，万物皆可营销也是很高境界，赞：）

至于以“交换”与“定位”或“价值”为营销核心并没有本质不同，万法归一于客户需求（与欲望）。

而7P、11P、4C、4V、4R，本质上只是4P的插件：7P是4P的战略插件；11P是4P的具体战术插件；4C是4P的消费者视角插件；4V是4P的客户价值视角插件；4R是4P的客户关系视角插件。

实战派的对立面也不是理论派（毕竟实战派也需要用理论指导实践），而是学院派（比如那些将“Promotion”翻译得云遮雾绕的脑残译者）。

锦荣兄基础扎实，发散，大有希望成为技师型CMO。顺便推荐一篇文章：http://emkt.com.cn/article...

@谌斌 哥（你确实是哥……）：

看了你的答案，很蛋疼地在书架上翻出了《细节营销》……

你黑体字部分的原话出在第157页第五章的“定价与利润原理”部分，原文是“营销的职责是提高产品的价格”。

其实正文部分说的又是“降价是最昂贵的市场营销策略”、“维持高售价是市场营销部门的事情”，说什么“利润比市场份额更重要”，让我们“标新立异、细分市场、提供各种服务”云云。

想来又是脑残译者把“维持高售价”的原意翻译为“提高产品价格”了……

在我共享给哥的Evernote笔记中搜索《细节营销》，创建于2011年7月15日的那条笔记中就可以找到相关文字了……