高价值品牌策划之定义数字品牌新战略

定义数字新战略，创造高价值品牌。数字化技术驱动企业新商业变革，数字品牌策划推动企业品牌“大革新”，以00后为代表的新生代日益成为消费舞台的主力军，以品牌战略指引的全品牌营销策划创新日新月异，以全渠道品牌策划传播点燃的“新生代经营”大行其道，抓住数字化技术新价值，定义数字品牌营销策划新价值，创新数字品牌新战略，则新时代的品牌经营，必会价值斐然。

“三重定义”，创新数字品牌新战略。1）“融入数字化新时代”：融入数字化浪潮，更新品牌；迎接新时代，创造数字品牌增长。2）“抓住新品类及定位机会”：抓住新品类机会，占领新赛道；定义新定位，融入新场景，开启“新心智”。3）“集合资源能力建立新品牌价值”：集合资源能力，建立“品牌新优势”；锻造新消费价值，建构“新品牌增长空间”。

“融入数字化新时代”：融入数字化浪潮，更新品牌数据；迎接新时代，创造数字品牌增长

融入数字化浪潮，更新品牌数据。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业品牌“大创新”，数字商业风行的年代，“品牌战略”对用户消费的影响力越来越大，“全渠道品牌营销策划”持续点燃着用户消费，“会员标签”、“用户画像”、“品牌交互”等大大丰富着品牌数据，数字品牌经营“呼之欲出”。

迎接新时代，创造数字品牌增长。新时代，要有新时代的品牌；新时代的品牌，要有持续的增长。优秀的品牌增长，应该是以数字化技术赋能的新增长，以智能POS推动全渠道交易与支付，点亮“全渠道随时成交”；以智能SCRM系统汇聚全渠道会员数据，提升“全渠道品牌会员消费黏性”；以全渠道业务中台为中心汇聚品牌经营数据，全面提升“品牌可信赖度”。

“抓住新品类及定位机会”：抓住新品类机会，占领新赛道；定义新定位，融入新场景，开启“新心智”

抓住新品类机会，占领新赛道。数字商业时代，“新品类经营”依然是品牌经营的“重中之重”，充分挖掘目标用户价值，洞察新品类新功能、新产品新价值的商业机会，或以“大单品”激发高价值用户消费，或以“新品类”拓展新蓝海新，更或以“爆款产品”全面拉升品牌形象，让用户对品牌价值更有认可度。

定义新定位，融入新场景，开启“新心智”。数字品牌的经营，从“新定位”定义开始，洞察目标用户新消费场景，升级现有产品的新功能，创造现有产品的新特色，在产品制造中植入“科技基因”，以心智创造中点亮“品牌特色”，更通过小红书、抖音等新媒体传播刷新品牌形象，让高价值用户更喜爱品牌。

经典案例：根据小红书、抖音、证券等综合资讯表明，曼卡龙在小红书、抖音等媒介通过日常穿搭推荐、与线下商场门店以及达人合作等方式深化品牌定位，精准客户画像。节假日内如七夕等节日，品牌借助节日气氛，推进爆品“指爱针”的销售，为品牌在渠道上的发展做好铺垫。“指爱针”的营销在抖音达到 7.9 亿播放量，互动 3000+万，520、七夕期间，爆款项链在天猫、京东的单品销量榜均为第一。

“集合资源能力建立新品牌价值”：集合资源能力，建立“品牌新优势”；锻造新消费价值，建构“新品牌增长空间”

集合资源能力，建立“品牌新优势”。数字品牌新战略，源于企业优势资源的强力支持，更源于企业品牌能力的高效整合。品牌新优势，尤其是市场竞争中的新优势，需要企业更加注重“品牌化内容传播”，更加注重明星代言人的强力背书，更加注重“爆款系列”的全力拉升。有资源优势，有强大的经营能力，品牌新优势，将更加持久。

锻造新消费价值，建构“新品牌增长空间”。有消费，有价值；新消费，大价值。优秀的品牌经营，因持续且稳定的“规模化用户消费”而更有实力，因持续上涨的“品牌规模”而更有魅力，因统一规范且个性化的品牌设计及品牌形象而更有“高辨识度”。持续扩大用户消费，持续创造“爆款系列”，持续扩大市场规模，新品牌增长，才会有更大空间。

经典案例：根据小红书、抖音、招商证券等综合资讯表明，慕璨邀请明星联合打造“偏心”系列的偏心项链 和“OWN SHINE 慕璨光之轨迹”系列的小灯泡项链等单品，搭配黑色背心和粉色针织衫彰显产品强设计感，明星效应拉升品牌的影响力。作为时髦传达的品牌，小红书和抖音平台上慕璨推出多种搭配方式，多产品与的搭配融为一体，进一步深化消费者对培育钻石的品牌接受度。

数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业品牌价值，新时代的数字品牌经营，赢以产业级品牌战略指引的用户消费“大激发”，胜在全渠道品牌营销策划点燃的“新品类经营”，活在全渠道品牌策划传播刷新的“强品牌形象”。升级新品类定位，占领新赛道，集合新资源新能力，锻造新消费价值，则企业的数字品牌新战略，必将硕果累累。