快手信息流投放（介绍）推广详解

快手是一个记录与分享的平台：记录世界，记录你!在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。

快手拥有7亿用户，其中90后、00后人群占82%，日活跃户突破4亿，

2021快手广告有限公司兹授权于深圳厚拓为KA效果广告代理商

一、快手广告特点

　　展现平台：快手主APP，快手极速版

　　广告形态：激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流

　　广告优势：定向方式多样，活跃用户量大

　　广告缺点：依赖视频素材质量，流量波动较大

　　特点：准高级智能渠道，可以通投，依靠基础定向，通过和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

　　投放建议：全行业，但是更加针对于一些性价比比较高、中低价的产品会更好一些。

快手效果广告--站内流量资源

快手效果广告-联盟流量资源

　　二、快手广告展现样式

　　1、快手广告展现样式(有封面)

　　主要展现在用户的发现页，在你没有设置，或者默认情况下，快手短视频是通过封面的形式进行展示，不会自动播放，这种情况下依赖于封面刺激点击率。

　　用户通过封面点击之后会进入视频页，视频下面会有一个【了解详情】，点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

　　2、快手广告展现样式(有封面)

　　如果我们在设置里面设置【大屏模式】，那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现，上下滑动出现广告，用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

　　三、快手广告出价方式

　　快手信息流广告出价方式有两种，OCPM和CPA。

　　OCPM：优化千次展现出价，本质还是按照cpm(千次展现)付费。

　　CPA：按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

　　四、快手广告流量矩阵

　　流量方面主要分为2大块：“快系流量”和“站外流量”，它的联盟流量会有一些其他的合作的APP，聚合了全网优质流量，覆盖29个行业和116个细分行业，包括游戏类、文娱类和工具类

　　五、快手广告定向方式

　　1)DMP人群包：第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

　　2)行为定向：行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)

　　3)系统优选

　　4)基础定向+通投

　　5)快手：网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

　　

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