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快手信息流投放(介绍)推广详解

iseeyu2年前 (2024-12-27)推广109

快手是一个记录与分享的平台:记录世界,记录你!在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。

快手拥有7亿用户,其中90后、00后人群占82%,日活跃户突破4亿,

2021快手广告有限公司兹授权于深圳厚拓为KA效果广告代理商


一、快手广告特点

  展现平台:快手主APP,快手极速版

  广告形态:激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流

  广告优势:定向方式多样,活跃用户量大

  广告缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

  特点:准高级智能渠道,可以通投,依靠基础定向,通过和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

  投放建议:全行业,但是更加针对于一些性价比比较高、中低价的产品会更好一些。


快手效果广告--站内流量资源







快手效果广告-联盟流量资源





  二、快手广告展现样式

  1、快手广告展现样式(有封面)

  主要展现在用户的发现页,在你没有设置,或者默认情况下,快手短视频是通过封面的形式进行展示,不会自动播放,这种情况下依赖于封面刺激点击率。

  用户通过封面点击之后会进入视频页,视频下面会有一个【了解详情】,点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

  2、快手广告展现样式(有封面)

  如果我们在设置里面设置【大屏模式】,那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现,上下滑动出现广告,用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。






  三、快手广告出价方式

  快手信息流广告出价方式有两种,OCPM和CPA。

  OCPM:优化千次展现出价,本质还是按照cpm(千次展现)付费。

  CPA:按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

  四、快手广告流量矩阵

  流量方面主要分为2大块:“快系流量”和“站外流量”,它的联盟流量会有一些其他的合作的APP,聚合了全网优质流量,覆盖29个行业和116个细分行业,包括游戏类、文娱类和工具类

  五、快手广告定向方式

  1)DMP人群包:第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

  2)行为定向:行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)

  3)系统优选

  4)基础定向+通投

  5)快手:网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

  

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