如何通过朋友圈视频号广告进行推广？

作为、粉丝沉淀的重要阵地，视频号正在获得越来越多企业和创作者的青睐。如何为优质，获得更多关注，是大多数视频号主关心的重要问题。微信广告特别推出视频号推广能力，打通视频号到朋友圈链路，支持朋友圈广告位推广视频号视频内容，构建社交互动新路径。

01

品牌声量“放大器”

合约玩法

根据不同诉求，视频号主可以选择合约和竞价两种投放模式。对品牌类视频号主而言，选择合约模式可以快速获得大曝光，打响视频号的知名度和关注度。

2021年新年伊始，故宫博物院视频号首次亮相朋友圈。超级IP加上精美画面，很快获得200万+视频播放量，更凭借视频号社交关系链传播，带来超百万的额外播放。故宫视频号上线引爆社交话题的同时，也实现了高效圈粉，带动品牌好感的大幅提升，互动点击率、点赞率和评论率较高于行业均值数倍。

话题营销

提升品牌社交声量

对于故宫这样以品牌传播为主要内容的视频号而言，视频号推广的合约模式可以成为品牌的“声量放大器”，借助朋友圈的超级流量资源，帮助视频号短时快速获得海量曝光，高效掀起社交话题。

社交增益

获得额外曝光价值

用户喜爱的视频号内容会出现在好友的视频号推荐里，这决定了优质内容的推广会被社交放大，能够给品牌带来海量的社交曝光增益，同时也在无形中提升了用户对于内容的信任度和转化度。

02

“多快好省”便捷投放

竞价玩法

除了合约玩法之外，推荐更多创作者和企业主使用竞价模式，轻松便捷开启视频号投放，高效获取目标流量。

头部公众号夜听刘筱在进军视频号之后，选择通过视频号推进行宣传推广，收获大批用户点击关注，预约直播。广告外层点击率高达4%，远超行业平均水平。用户进入视频号成本低至0.2元，还额外产生了多视频观看、主页浏览和关注。

某客户开通视频号后，通过朋友圈广告助推视频号社交曝光，强化品牌认知。持续多天的广告投放，累计带来百万级视频播放量，社交关系引发超百万级免费播放量、万级点赞及分享，实现了目标人群圈层的精准扩散。

投放便捷

小程序随时随地管理

视频号主在投放过程中，可使用“视频号推广”小程序。移动端充值与广告管理，提升投放效率。无需公众号开户，还可实现基础人群定向筛选，投放体验简单便捷。

样式升级

带来更好推广效果

投放样式方面，目前支持“分享视频号至朋友圈”的原生样式，帮助内容获得更好的互动传播效果。广告落地页进入播放即出现关注按钮，用户下刷会推荐该账号其他视频内容，这些升级的功能有效促进用户在账号内产生更多互动及留存行为。

视频号推广能力目前处于内测期间，如需开通可联系行业运营经理或等待后续产品全量上线通知。