| DoNews10月11日消息（程梦玲）昨日，快手发布《关于【不正当】和【发布虚假宣传信息】的专项治理公告》，将重点整治借助社会公共事件营销或商品、利用离奇情节博取用户眼球，再用低价等手段诱导用户购买商品、普通化妆品宣传其具有特殊功效等行为。 快手官方对【不正当营销】和【发布虚假宣传信息】常见的违规场景进行了梳理，具体如下: 一、【不正当营销】的常见违规场景，包括但不限于: 1.借助突发疫情、地震、灾情等社会公共事件营销或推广商品; 2.利用吵架、出轨、炫富、团队冲突等离奇情节博取用户眼球，之后再用低价等手段诱导用户购买商品; 3.通过承诺福利的方式吸引人气，但最终不兑现。 4.发布易导致用户误以为带货达人为医生、金融从业人员等特定身份的混淆信息，从事药品、保健食品、医疗器械、保险或其他金融理财产品的推广营销。 二、【发布虚假宣传信息】的常见违规场景，包括但不限于: 1宣传普通食品有保健、两性、治疗等功效。 2对普通化妆品宣传其具有特殊功效。 3商品无专利或专利受理中，但宣传商品有专利。 4对类商品材质、克重、品质等重要影响商品价格的信息进行虚假描述、或描述不一致，导致消费者权益受损的。 5对珠宝首饰的属性等进行夸大宣传，例如口播时宣传收藏级别、祖传、无价、天花板级，价格上万、线下专柜几万等。 快手电商方面强调，对于违规行为，平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施，直至清除平台、终止合作。 |
