微博视频号会是下一个短视频风口吗？

小红蚁编辑：2021年视频号的赛道异常激烈，前有快手抖音、后有微信视频号，微博视频号出路在哪里？

2020的夏天，因为疫情抖音快手上兴起了直播带货，七月的骄阳炙烤着万物，彼时微博再度发力短视频，正式启动“视频号”计划。试图在短视频流量端跟上潮流，打破流量天花板的魔咒。

事实上，微博在视频上一直都有布局，然而相关的视频产品，距离成功，总差那么一点意思，可谓是屡败屡战。

2021最新显示微博视频号的开通规模已近百万，超过1.5万个视频号的粉丝数量。2021年，微博将通过升级视频号体验，继续推动头部作者“视频化”，同时加强视频在信息流和独立视频入口的分发，提升视频内容的用户消费量，以完善平台视频内容生态。

现实中每个平台都有其无法替代的价值，商业只是附带，从目前来看，视频号仍然是一个强调商业广告、流量变现的产品。为抢占更多的份额，微博需要在中短视频领域持续投入巨额资金，与抖音、快手、微信视频号等直面竞争。

Q1微博月活5.3亿，日均月活2.3亿，环比增长2%（MAU和DAU），超过了疫情前同期增速。庞大的用户群体是优势，所以微博视频号未必没有机会。

就目前而言，微博视频覆盖泛和泛娱乐领域，能吸引更多年轻用户，更为重要的是借助这些视频内容能够进一步提高用户的黏性，也更适合帮助内容产品抢占已经所剩不多的市场份额。

想要做微博视频号可以参考：媒体、综艺、明星、搞笑、、电视剧、这些领域，每天都有视频的播放量达到千万量级。同时，科普、法律、财经等泛领域的视频热度也比较高。

在微博上，视频号和直播功能的升级为用户提供更丰富的消费体验，对微博原有图文内容生态形成了补充和完善。

与其他平台相比，身为社会化讨论第一平台的微博，优势在于内容与KOL，微博也在积极寻求内容生产者和客户的结合点，当内容、KOL与广告营销结合，形成了微博的差异化营销，与其他形式相比有助于实现“品效合一”。

究竟微博视频号能否顺利破圈弯道超车，我们拭目以待！