视频号应该如何运营？

通常，我们讲运营，都会专门分开来讲，一个是，一个是运营。任何一个内容性的账号，基本的逻辑都应该是下面这样：

首先，先说内容篇。

1、搞清楚平台的喜好。因为视频号还是一个新物种，我们拿到内测邀请之后，大家反复讨论，基本判断这是一个五年一遇的超级大风口。所以就决定入局。但是，怎么入局，先搞清楚平台的喜好。

我说的平台喜好，不是说平台偏向那个领域的内容，而是平台在对待内容成色上，更加喜欢哪一种。经过大量的调查我发现，视频号特别喜欢个人的VLOG，其次是制作精良的优质原创，对搬运和洗稿性视频，则收得比较紧。另外，微信是一个国民级的平台，这意味着视频号既重视娱乐性的内容，也重视资讯类内容，只要做得够垂直够专业，一定有自己的。

但无论什么内容，原创是前提，但视频是一种综合性语言，素材需要各种收集整合，因此任何作品，都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高，越容易被推荐，被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐，将会事倍功半。所以做视频号，一定要想法子做原创，就算无法原创，也要让原创度达到60%以上。

2、明确自己的市场定位。上面提到，微信拥有11亿活跃用户，非常的庞大，所以在这种生态里混，一定要有精准的定位。我们做第一个视频号，考虑的主要问题是，这是一个新物种，很多人不太了解。而我们团队本身又做了8年的社交媒体内容，从微博时代到公众号时代又到抖音时代，现在来到视频号时代。

其实很多方法和共通的。

所以我们的第一个视频号，就定位为服务这些玩视频号的人。

3、测试内容模式。我们明确自己的定位之后，开始规划我们的内容形式。由于我们的内容是观点类的内容，这意味着必须有一个主持人。而我们围观了很多KOL的短视频，发现大多数讲这个版块内容的人，都是油腻大叔居多。而我们又希望走差异化，哪怕一点点。

4、搭建可持续生产的团队。稳定了内容之后，需要思考内容的可持续化。但大多数人，其实是要工作的，所以，需要规划好，做一期内容，需要多长时间，多少人力。计算清晰，问自己和团队，能不能搞得定，如果搞不定，建议放弃，或者拉开更新频率，比如一周更新一次。如果这样也不行，那就重新找一个可持续的形式。

内容是入局视频号的前提，很多人，现在整体唠叨没有内测卡，其实还不如花点时间准备和测试内容，因为当真正开放的时候，让你抢了一堆账号又怎么样？那还不是一堆空壳。搞草根的朋友，建议多花点心思在内容上，内容是在这个生态里混的根据，没有优质的内容，将举步维艰，有优质稳定的内容，则事半功倍。

说完内容，我们再谈下运营。

第一，进入核心的玩家圈。我们这个时代，可谓资讯泛滥。但是，我跟你说，任何一个领域，如果你不在核心的玩家圈，那你接受的信息，可能就是垃圾信息。所以做视频号也一样，想做好视频号，首先进入核心的玩家圈。

第二、摸清平台的游戏规则。通过进入核心圈的经验交流，慢慢摸清视频号的运营规则。

第三：搭建自己的体系。在不断的实践中，摸清了平台的游戏规则之后，要搭建自己的推广体系。说实话，对于运营，其实只能起到辅助的作用。因为真正的大流量，还是平台推荐，但平台推荐是有前提的，就是你这个视频首先表现的好。

所以，所谓搭建自己的推广体系，就是努力让本来优质的视频，在第一波的表现好看点，让机器看到。注意关键词，是本来还OK的内容，如果是搬运性内容，我建议不要浪费时间在运营上。只有原创的，你自己的合格的内容，才做专门的运营。

第四：数据化运营和反馈。如果你每天都用同样的方式来推广你的视频，但数据不一样，这说明问题可能在内容上，因此，每一期内容，都要有反馈。通过大量的反馈，总结，最后得出那些高阅读量的视频有什么亮点，那些表现一般的视频，有什么不好的点。

经过不断的实践和反馈，也就慢慢清晰自己的内容体系，无论是内容，还是运营，抑或是制作，都有一套独特的方法论。这样，就等时间来发酵了。现在是窗口期，如果测试后能做到稳定的增量，熬个一年半载，基本这件事就成了。