除了730亿播放量，快手奥运营销还有什么？

刚刚结束的东京奥运会，宣告着奥运转播由电视单向输出的时代告一段落，奥运正式进入了短视频时代。

区别于电视台、互联网平台包揽体育赛事版权的时代，东京奥运会中短视频平台社交化、移动化的赛事报道不仅给予了观众更多观赛的选择，也让体育赛事成为了新的流量入口。

今年，快手成功拿下2020东京奥运会及2022北京冬奥会的转播权，成为万千用户的奥运观赛首选。同时，快手磁力引擎成功与宝洁、安踏、加多宝、小鹏、伊利、花西子、红牛、金领冠、东风日产等近30家达成奥运期间的相关商业合作。

端内奥运相关作品及话题视频总播放量730亿，端外总曝光233亿......凭借一系列互动玩法，快手令众多品牌在东京奥运的赛场之外，找到了属于自己的绝对主场。

在快手上，我们看到了奥运营销的全新可能。

热潮之下，品牌营销是永恒话题

品牌入局奥林匹克，不仅可以帮助品牌深入消费者内心，更为品牌注入了更深层次的内涵与价值。

“奥运短视频时代”下，传统冠名转播、硬广植入、线下路演的宣传方式显然已经无法满足当代品牌营销的需求，不断丰富的媒介形式，意味着需要更加多样的营销方式。年轻的时代需要年轻的传播语境，多样的形式、多样的更易吸引消费者的注意力。

快手以赛事为核心，链接全网热点，配以自制周边内容，将热点资讯、赛事内容以及互动玩法混合在一起，将奥运、品牌、消费者完美链接，并通过快手磁力引擎，打造出优质的内容矩阵，为各大品牌成功打造站内稳定运营的生态闭环。

作为率先开启“奥运短视频时代”的领头羊，快手成功将东京奥运定义成影响无数品牌、无数用户的“超级内容”。

“内容+互动”，品牌参与新方式

在快手上，我们看到了品牌参与奥运的新方式，即“内容+互动”。快手令营销活动与消费场景的转化变得更加直接。

海量的垂类体育活跃用户注定了快手在奥运营销上的成功。而丰富的玩法、优质内容及平台本身的社交价值，在让创意营销破圈及优质内容产出变得更加容易之时，也给品牌奥运营销带来了不一样的新玩法。

从快消到，从运动服饰到，针对不同行业，快手配以不同的品牌营销方案，将运动场上的每一个高光时刻，都能与品牌完美结合，成功破圈。

宝洁：双线联动，奥运内容二次破圈

奥运期间，快手与宝洁针对“奥运”IP，实现了线上线上双线联动，将“奥运加油”的热情充分传递到人群之中。

线下，“上快手、看奥运，和宝洁一起赢”这样的海报随处可见。线上，快手与宝洁共同发起#挺中国漂亮一起奥力给#话题挑战赛，除了宝洁奥运大使郎平、张继科、惠若琪等体育明星参与挑战之余，还邀请了周迅、高圆圆等明星以及林杰、冷巴、陈逗逗等站内达人助力参与挑战赛，全面传播“为中国队加油”的声音。此外，宝洁官方微信、微博、快手账号关于快手奥运内容的分发也实现了内容的二次破圈。

安踏：借势种草，助力品牌长效经营

奥运期间，冠军同款领奖服不断冲上热搜，快手携手安踏，借势奥运种草运动装备，并为官方快手号吸粉引流。在快手上，#爱运动中国有安踏#话题播放量2.6亿次，达人作品互动量达167万+，官方账号也成功涨粉27万+。

快手通过多场景短视频种草、情感营销、达人原创作品与安踏品牌官方号创意互动引流。并针对不同产品与达人定制形式，实现花式种草，助力品牌长效经营。

加多宝：强聚焦、引互动、扩声量

作为中国体操队的官方合作伙伴，加多宝与快手的合作可以用“强聚焦、引互动、扩声量”来概括。

快手利用自身奥运官方资源价值，通过丰富的玩法赋能，携手加多宝推出“奥运奖牌榜”“全民共创挑战赛”等活动，从平台入口、双域流量、资源配置等各方面入手，利用短视频挑战赛，3D动画魔表定制、达人原创作品助推内容发酵，在比赛期间充分触达用户并吸引互动，不断提升加多宝体育营销方面的声量。

其中，#喝彩中国我的宝#超级挑战赛上线仅36小时就收到48万个参与作品，累计播放量突破10亿次，刷新同类挑战赛活动新纪录。

快手结合自身平台特点与技术优势，打造一系列互动玩法，用更加丰富有趣的内容在为用户提供独特的“云上奥运”体验之余，也给入局奥运营销的各类品牌提供了更加多样的营销方式。

从超级话题到超级入口

有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会等，同等金额投入获得的认知度可提高到10％。

奥运，是品牌营销的最佳时机。而短视频，则是奥运营销的一把利刃。

超级话题制造超级流量，超级入口吸引超级流量。

作为平台方，快手不仅是品牌主们参与奥运营销的超级入口，也为这些品牌方们拥有了参与奥运的第二种可能。快手的优势就在于，拥有丰富的内容以及新颖的活动，利用强社交属性和营销互动玩法，迅速抢占受众心智并实现消费转化。

奥运期间，快手不仅带来了沉浸式的观赛体验，也将“互动”落到了实处。借助“快手状元—奥运答题季”互动活动，众多与赛事深度匹配的定制互动游戏贯穿整个奥运周期，其中游戏对战、答题闯关、红包雨等众多令人眼前一亮的活动都成为了吸引用户参与的“磁力场”。

除此之外，快手还上线《冠军来了》、《大话奥运》、《老铁早上好》、《快手状元》4大独家节目，利用优质内容及超强互动助力品牌破圈。

社媒时代，品牌方需要更加快速地吸引到消费者的注意力，因此，通过快手这类短视频平台的一系列运作，品牌也迎来了收割奥运红利的新机遇。

针对奥运这一全民IP，快手完善的奥运营销策略，在为品牌方寻找到第二增长曲线的同时，也放大了快手的“奥运价值”，成为了超级流量的超级入口。

快手，让奥运走进

单纯地领跑奥运短视频元年，并非快手的终极目标。

除了东京奥运会，还有另一场盛会在等待着快手。作为2022年冬奥会持权转播商，快手正在不断深耕奥运短视频时代的新传播业态。

早在去年底，快手就开始了在体育领域的全面出击，从超级碗到FE方程式，从世界斯诺克到CBA联赛......快手不仅拿下了各大赛事的直播版权，更是吹响了进军体育直播的号角。

目前，在快手上，共计5W+体育创作者在这里分享关于体育运动的点点滴滴，日均作品曝光量超过60亿，全平台体育粉丝量超1.5亿人。

巨大的受众人群，是品牌天然的声量放大器。

从看奥运、玩奥运再到全民共享奥运，快手在向普通人传递奥运精神之余，也在不断推动奥运走进日常的生活之中。

始于奥运，但不止于奥运。快手以奥运为突破口，正在不断开启新的内容增长蓝海。