广告语：带有创意的广告语，应该怎么写？

iseeyu2年前 (2024-12-23)抖音资讯138

广告语的是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。

多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为业绩增长的开路先锋。

１、诗意和哲理的结晶

像我一直以为"不在乎天长地久，只在乎曾经拥有"是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时的广告语。

据介绍："不在乎天长地久，只在乎曾经拥有"的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。

肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。

２、借助于风流人物

借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。

人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。

派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，"总统用的是派克"，干脆大方，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。

３、语言功夫妙到毫颠

广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。

唐代诗人贾岛说过："二句三年得，一吟双泪流"，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

４、故作惊世骇俗之语

惊世骇俗之言，有如日常中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。

"愿意和我睡觉吗？"这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。

５、触及心灵的软处

人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。

这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。

免费开放的济南园内有一个公益广告牌："小草正在休息，请勿打扰"，让人见了感觉很亲切，这比"请勿践踏草地"要委婉得多。同样的广告词还有"青青芳草，何忍践踏"等。　

６、不老的与性感

每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是好消息。

20世纪60年代，百事可乐又再接再厉，在"百事新生代"的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。

"自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择"、 "奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代"…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为"老旧、落伍、跟不上时代"，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。

若广告是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。