“高光”品牌专列首发，搭乘中国速度，开启新高度“霸屏营销”

“高光”风暴搭乘中国速度，中国高端光瓶白酒的新赛道时代大门将由此开启。

心有光，自高光，菊月在手，向光而行。

4月2日（今日），一场以“高光时刻·向光而行”为主题的“泸州老窖‘高光’号冠名专列首发仪式”在成都举行，新轻奢主义白酒“高光”又迎来一次属于它的高光时刻！

线下人流涌动热闹非凡，线上直播高达25万流量，伴随着飞驰的列车，这场“高光”旋风刮得可谓是猛烈而强势！

泸州老窖股份有限公司销售公司党委副书记、纪委书记、副总经理李勇、泸州老窖博大酒业有限公司总经理杨成、泸州老窖高光品牌总经理李在友、永达传媒董事长周志强以及从全国各地赶到现场的嘉宾和媒体代表等共同出席并见证这历史性的一刻。

随着揭幕仪式以及专列模型赠与环节结束后，“泸州老窖‘高光’号专列缓缓进站。象征着中国速度的高铁搭载中国首款新轻奢主义白酒——“高光”，现场所有人的情绪一下被调动起来，难掩激动骄傲，更有振奋与决心！“高光”风暴搭乘中国速度，中国高端光瓶白酒的新赛道时代大门将由此开启。

步入“泸州老窖‘高光’号专列，车身内外温馨的宣传标语、外车身彩贴、车门玻璃贴、行李架彩贴、LED显示屏、语音报站、头枕巾、小桌板、海报、品牌天幕、语音播报等多处融合“高光”的定制品牌元素，沉浸式布局陈列，实现品牌形象从车内到车外的全方位覆盖，听觉+视觉高频次传播贯穿全列，陪伴万千乘客共度旅途时光。

此次首发高铁品牌专列，是泸州老窖“高光”品牌战略升级的重要表现。

大冠名品牌高铁专列的大手笔对于精准覆盖人群、实现用户拓展，达到最优品宣效果具有立竿见影的作用，而这也反向印证了泸州老窖‘高光’的品牌价值。充分说明了泸州老窖‘高光’不仅能够满足严苛的进驻标准，更能获得“国家名片”的高度认可。

自去年10月上市以来，不到半年时间，中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”不断地刷新着消费者对白酒的认知，从“宣销一体化”到“BC一体化”，从品质创新升级到品牌创新表达，泸州老窖“高光”品牌的高强度、高热度、高密度的持续“发声”吸引了业内外的广泛关注。

此次高铁品牌专列的成功首发，对泸州老窖“高光”品牌战略升级具有里程碑意义，预示着泸州老窖“高光”战略及品牌传播的再次升级，全面开启中国高端光瓶白酒的新赛道创新营销新序幕！

泸州老窖股份有限公司销售公司党委副书记、纪委书记、副总经理李勇在致辞中讲到：作为泸州老窖颠覆性的战略产品，高光定位于中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，以全新的国际化视角，打造轻奢品牌和轻奢生活方式，不仅开辟了中国高端光瓶白酒的新赛道，更推动中国轻奢白酒生活方式和艺术品味走向世界。

高光以“极致品质+极简外形”的轻奢标准与国同潮，高光以“奢于心、简于形”的轻奢主义与各位共同追求精致、愉悦、舒适的生活体验，高光以“GOGOON”的轻奢主张与各位一起积极向上，向光而行！

此次“高光”品牌冠名高铁专列，搭起了一座让更多人了解高光品质及品牌价值的新平台。今天，高光将搭载着“中国速度”，开启轻奢品牌战略新篇章。让所有怀揣梦想的“追光者”一同坐上“高光专列“，向高品质的轻奢生活出发，向美好的未来出发！

李总强调，泸州老窖高光号高铁品牌列车的开启，搭起了让更多人士进一步了解、熟知、体验高光酒的新平台和新窗口，进一步推动高光酒走进成都，走向全国，全面释放泸州老窖高光品牌的魅力。

“高光”，定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，首创中国轻奢白酒6G品质标准。从上市至今，“高光”一直备受关注。

泸州老窖围绕“高光”所进行的品牌塑造是一条没有参考案例的独创之路，其掀起的强势风暴正渗透进各个领域。不断创新的品牌传播方式对应的正是“高光”不断扩大的朋友圈。

通过不同媒体形式的触达，“高光”正在编制更大的圈层网，以多元探索玩出更多花样，为每一个因“高光”聚到一起的人打造出不同的品牌释放空间，并实现与更多圈层的衔接，引发更多“高光”连锁反应。

2020年10月24日，被定调为泸州老窖股份有限公司继“泸州老窖”品牌、“国窖1573”品牌之后的“第三曲线”——新轻奢主义白酒“高光”品牌——在上海正式亮相，吸引了全行业的目光。

同年11月6日，“高光”上市纪念装也正式启动线上发售，零售价达1499元/瓶，引领了市场对高端光瓶酒的价值认知。

同年11月15日，“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店首发品鉴，首次走向线下消费者。

2020年11月24日，行业内13位国家级白酒专家组成超强鉴赏阵容，对高光系列产品进行鉴评。经过品评，他们对高光产品给予了极大的肯定与赞许，说：高光酒，酒如其名，产品简约精致；酒体明，香气雅，入喉润，净饮爽，回味醇。

同年11月26日，“高光”亮相四川省消费品精品展，在上万个参展产品中脱颖而出，被选为四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及推介会晚宴品鉴用酒。

1月16日，“高光”云品鉴活动在线上举行，这场万人在线鉴赏“高光”的活动，吸引了酒类知名专家、酒品评价师、白酒消费者代表等参加。

3月14日，在泸州老窖·国窖1573封藏大典央视新闻直播现场，“高光”高调亮相，央视著名主持人任鲁豫“种草”推荐。

3月24日，在南都周刊传媒发起主办的“全民影响力盛典”上，高光从数百项候选名单中脱颖而出，斩获“年度品质之饮”荣誉，也是唯一获此殊荣的白酒品牌。

3月27日，在杭州举办的《2021新榜大会》上，泸州老窖高光凭借行业首创6G品质标准及轻奢主义白酒定位，荣获“年度营销潜力品牌”大奖。

值得一提的是，泸州老窖还通过多场“赏光私友荟”将“高光”摆到了消费者面前，各领域意见领袖与“高光”一起拥有了美妙的夜晚，一大批圈层KOL被纳入“高光”的朋友圈，“高光”作为白酒轻奢消费赛道开创者的自我成长之路变得愈发清晰。

当下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体，酒类消费也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领白酒消费潮流，也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势，顺应消费升级。

而作为对话新轻奢消费族群的产品，“高光”本身兼具轻奢化、化与国际化元素。

新轻奢主义白酒“高光”品牌基于“奢于心、简于形”的理念，恰好契合了新世代消费者的高品质悦己诉求。“高光”单是充满美学设计的形象，就充分符合了新奢族对高颜值、高价值产品的需求与认同。

注重品质、讲究审美、追求格调的“高光”，也正是当前白酒行业较为热衷的品牌培育方向。更不用说“高光”创立的40.9度最具国际化饮用口感的酒度，这种叠加的价值足以让“高光”保持充分的惊艳。

“高光”自诞生起就瞄准新奢族，助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地，创新引领白酒轻奢消费时代，开启泸州老窖发展的“第三曲线”。

一系列活动与品牌主张，正在不断让外界明了“高光”的品牌宣言，今年“高光”还将用更多元的探索来证明，它是行业的“高光”、新奢族的“高光”、新世代的“高光”。

心有光，自高光，我们一起祝贺“高光”专列首发，携手向光而行！