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又被这些营销案例霸屏了吧

iseeyu2年前 (2024-12-21)推广86

无处不在。上周相信大家又被一些营销案例霸了屏，今天小编整理几例有代表的营销案例，分享一下霸屏案例是怎么炼成的。

知乎：每天知道多一点

前段时间网易云音乐的地铁乐评文案刷爆了朋友圈。知乎的「每天知道多一点」系列地铁文案也悄然上线了。

人美也要多读书，同时你得有知乎。

在知乎看电子书

我们看脸的时候，到底在看什么？

我是一个广告，我喜欢你盯着我看。

很多人在知乎看我

人工智能会产生感情吗?

又吵架了

因为把她拍丑了

下次出去玩先看知乎

怎么拍出让她满意的照片

做一些

你能力之外的事情

这可不是开玩笑

看知乎现代人如何避免职业倦怠

知乎系列文案来的让人有点措手不及。乍一看，像是“网易云”地铁营销文案的低配版。更有网友戏称：知乎这波广告很不知乎。

的确，知乎作为一个真实的网络问答社区，连接各行各业的精英,用户分享着彼此的专业、经验和见解，一直都是一个认真严肃的高质量信息分享平台。知乎以往的广告也一直在塑造高端、知性的形象。

但是此次知乎玩起地铁营销，应该是想通过这种接地气的方式树立差异化、个性化的品牌形象，吸引不同类型的优质用户。

SIGMA：此处故意留白

上周大家朋友圈应该都被一支名为「此处故意留白」的H5刷屏了吧。

这是气氛非常压抑的一支H5，但恰恰因为这种压抑，给人的触动就非常大。这个从头到尾充满负能量元素，悲凉空旷的背景音乐，应景的元素音效，黑白画风，情绪黯淡的文字，用再简单不过的拉进度条的方式，对广告人（狗）的一天进行了一镜到底般的呈现，最重要的是这个故事猜得到开头，却猜不到结尾——“清明节，不该是你的节日”，没有广告植入，只有温馨提醒，关爱广告人，仅此而已。

原来是一个借势文案！

但谁能想到，刚刷屏刷出了存在感，剧情就出现了反转，该H5被指抄袭法国游戏App Phallaina，制作方SIGMA在第一时间出面道歉并关闭H5。

有句话说，生于原创，死于模仿。在以为核心价值的广告行业，广告人更应该有强烈的重视和捍卫版权意识，SIGMA混淆“借鉴”和“抄袭”的概念，但不管怎么解释，都对不能成为抄袭的理由。

网络时代不缺热点，而且来得快，去得也快，今天被这个刷屏，明天打开朋友圈又有新的霸屏，广告人为了一场成功的营销不得不每天追着热点跑，为成功借势而欢喜，为没蹭到热度而忧愁。

蚂蚁金服“影像24小时”

蚂蚁金服发布了“认真”第二期系列海报，此次的主题为“影像24小时”。

这个系列的广告之所以走红，源于它朴实的画面和用户的自白，并很好的融入了用户的情感与生活，引起大多数人的共鸣，非常的走心。镜头纪录了24小时内在世界各地使用蚂蚁金服的普通人的生活影像。

01：26 日本东京

张孟超 31岁 IT工程师

深夜，一个人走进东京街头的便利店

看到熟悉的支付宝，恍如身在北京

06:16 上海市黄浦区

洪蓉芳 67岁个体商户

自从孙女给我弄了支付宝

每天早上来买饼的年轻人翻了倍

他们夸我，阿婆你好潮啊！

04:16 安徽省高速公路服务区

朱广民 39岁农民

以前，揣着攒了一年的钱回家过年

半夜都得睁着眼

现在，不光钱连车票都在手机里

很踏实

这文案没有美丽的语言修饰，平淡却充满了温馨，被大家称赞为“说了人话”的一波广告。这也恰恰是蚂蚁金服履行“为世界带来微小而美好的改变”的有力体现，也正是蚂蚁金服对我们这些像蚂蚁一般平凡却不可缺的普通人的承诺。

海底捞创意广告

餐饮界一哥海底捞前段时间启用了新logo，并升级了店面形象，一度受到广泛关注。

最近，海底捞为了新菜品红皮土豆拍了一支广告，堪称果树界的《谁是卧底》，短短的2分30秒里，有冲突、有趣味、有悬念，十分精彩。

不得不承认海底捞这支广告创意点十足，整支片子出镜的只有厨房里的水果和蔬菜，非常的有趣味。随着网络及智能手机的普及，传统的广告营销已经滞后了，创新营销才是取胜之道。海底捞在改变，在积极地寻求改变，赢得年轻人。

动图

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