净亏损扩大近90%！快手直播业务越来越烧钱广告业务成半壁江山

iseeyu2年前 (2024-12-21)抖音资讯236

5月24日，“短视频第一股”快手交上了2021年一季度的成绩单，本季度，快手在营收、用户数量、用户使用时长等方面，都有明显增长，但即便如此，当下的快手仍处于亏损状态，且烧钱越来越猛。

2021年第一季度，快手实现营业收入170.19亿元，同比增长36.6%；平均月活跃为5.2亿，比上一年年底的4.95亿，增加了0.25亿；快手主应用平均日活为2.95亿，同比增长16.6%，每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，较去年同期的85.2分钟增长16.5%。

尽管如此，快手在2021年前3个月的盈利情况依然不乐观，2021年第一季度，快手归属母公司的净亏损为577.5亿元，相较于去年同期的304.92亿元扩大了89%，即使调整后，公司净亏损仍为49.2亿元，同样比2020年同期的43.45亿元高出了5.75亿元。

直播业务越来越“烧钱”，业务并不“”

作为国内的头部短视频平台，快手的收入由三部分构成，分别是线上服务、直播及其他服务，从细分业务来看，快手的营收比重有所改变。

本次财报中，快手线上营销收入首次占比过半引人注目，2021年一季度，快手在线上营销服务上实现营业收入85.58亿元，同比增长161.5%，对总收入的贡献首次过半，占比50.3%。

而值得注意的是，广告业务的占比扩大并不意味着收入绝对值也随之扩大，对比去年四季度，快手广告营收为85.6亿元，今年一季度为86亿元，也就是说收入仅环比微涨了0.5%。

再来看快手的另一大主要收入来源——直播业务，收入由去年同期的90亿元减少19.5%至今年第一季度的73亿元，环比上个季度也是下降了8.2%，不仅如此，直播业务的占比，也是大幅下滑。

2020年一季度的时候，该业务营业收入占总营业收入的72.3%，但到了今年一季度就下降至42.6%，对此，快手给出的解释是，2020年第一季度的月付费用户较多，一部分原因是 COVID-19爆发期，用戶转向线上社交和娱乐活动，而今年第一季度，用户在线上活动花费的时间減少了。

的确，这个也体现在了付费用户上，一季度快手直播平均月付费用户由2020年同期的6700万变为了第一季度的5240万，下降了接近1500万，而为了增加用户，快手也是花了大力气。

财报数据显示，一季度快手的销售及营销开支为117亿元，同比2020年一季度的81亿元增加了44%，这部分的开支主要用于快手计算版和其他应用程序以及推广。

然而44%的营销费用增长，并没有带来相同数量的用户增长，数据显示，一季度快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长只有20.0%。

也就是说，如果快手想要通过增加推广费用支出来维护活跃用户的增长，那势必会加大快手的亏损幅度，如果减少推广投入，就有可能导致快手活跃用户增长的停滞甚至下跌。

这一点快手也曾在招股书中披露，若未能以高效、低成本的方式留住现有用户、保持用户的参与度或获得新用户，公司的业务、财务状况、经营业绩及前景可能受到重大不利影响。

电商业务是快手下重注的一项业务，一季度，快手包含电商的其他服务业务收入为12亿元，同比大增589.1%，财报还显示，快手电商业务交易总额达到1186亿元，与去年同期相比增长达219.8%，电商毛利率也从去年同期的34.2%上升至41.1%，快手小店的电商交易额占平台电商交易总额的比例从2020年同期的53%增长至85%。

而在如此亮眼的数据背后，有个尴尬的事实，12亿的其他服务收入，只占快手总收入的7%，显然，虽然电商发展很快，但是对快手整体收入的改善作用，几乎还没有显现。

首次披露海外MAU，或加快布局海外

尽管国内业务已严重亏损，但快手仍在不断扩充市场规模，在本季度的财报中，快手首次公开披露了海外市场的相关数据，数据显示，快手一季度海外市场月活用户达到1.5亿，要知道这一成绩是在其短视频产品SnackVideo于2020年底遭到印度封禁后取得的。

事实上，快手早在2017年前后就开始布局其国际业务，并不断调整相关策略，加大海外市场的投入与布局，其通过引入人才，来加码国际化，像滴滴原国际业务COO仇广宇于去年7月加入快手，另外，就外界对快手在海外缺乏生态的诟病，就在今年4月，原Facebook华人工程高管王美宏加入快手担任起海外技术总负责人，这也被业内人士认为将“进一步完善快手内容推荐机制”。

除却要通过内容侧发力来推进国际化业务，快手一季度财报有意释放出其在国际化战略上的决心，但对于海外业务营收规模，快手并没有披露，这或许说明快手海外市场的情况还有待进一步跟踪观察。

而不得不提的是，在上市后在经历短暂的高光拉涨后，“短视频第一股”快手迅速进入暴跌模式，数据显示，自2月17日至今，快手已从417.8港元/股的最高点，跌至最新的205.6港元，累计跌幅超50%，股价“腰斩”，市值也仅剩8551亿港元。