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封面传媒总编辑周琪：霸屏营销让广告成为热门话题

iseeyu2年前 (2024-12-21)推广94

著名导演冯小刚（左）和知名演员余文乐（题图）

陈浩洲/观媒

金立最近搞了个大新闻：“霸占”十家省市级主流新闻客户端的开机屏！

9月26日，八家省市级主流新闻客户端的开屏画面被冯小刚和余文乐“霸占”，这些客户端分别是封面新闻、交汇点、江西手机报、南方+、南海网、新湖南、新锐大众和北方网；9月27日，冯小刚和余文乐又登上了上海观察的开机屏；9月29日，他们又将登上天津的前沿客户端。

观媒君获悉，冯小刚和余文乐频繁“霸屏”，是为金立集团发布的最新款手机M6和M6 Plus代言。

早在今年的6月19日，金立集团副总裁俞雷公布了他们的两位“新员工”——著名导演冯小刚和知名演员余文乐。此次两人同时登上八家客户端，也应该是金立的既定计划。

今天，观媒君就金立投放的“霸屏广告”，采访了封面传媒副总裁、总编辑周琪。

观媒：“封面新闻”自上线以来，接到的开屏广告主要有哪些种类？有没有体现什么规律？

周琪：包括不带链接与带链接的开机屏，不带链接的开机屏主要为自身宣传，带链接的开机屏主要为引导受众进行线上购买或转化为线下活动参与者。

就规律来说，不带链接的开机屏主要为曝光，加深受众印象；带链接的开机屏，则会为广告主带来直接的受众转换率。

观媒：金立的开屏广告，除了在“封面新闻”上投放，其实另外还有九家，也都是省市级客户端。对于这种霸屏的方式，您怎么看?

周琪：霸屏营销除了营销广告本身，还可通过“营销事件”进行二次营销，让广告本身成为一个热门话题，如步调得当，十家齐投一次的效果绝对大于一家独投十次。

观媒：东方网此前曾在深圳晚报头版连续投放广告，而金立此次投放的开屏广告，也开创了新闻客户端的“头版现象”，您觉得这两者有哪些不同？

周琪：第一是媒介形式不同（传统纸媒与移动新媒体）；二是用户的精准到达度不同（模糊受众与精准画像）；三是受众覆盖区域不同（区域媒体与全国媒体）；四是二次传播的效果不同（新媒体还可以通过微信分享等形成二次传播）；最后是共赢互利的效果（好的开机屏广告可吸引新媒体下载等，也是一种共赢互利的形式）。

观媒：移动互联网时代，注意力是稀缺性资源，“封面新闻”在开屏广告上还会进行哪些尝试和突破？

周琪：目前，封面新闻开机屏采用缓慢放大图片的形式来吸引受众注意力，并率先开发了开屏广告分享功能，使开机屏能像普通文章一样进行分享与转发。更多开屏广告的形式还在不断开发中，也许在以后，我们会推出视频或直播等类型的开屏广告。

观媒：省级主流客户端是政商人群重点关注的对象，金立的广告投放主打消费人群，您觉得这种定向精准投放以后会不会成为一种常态？

周琪：大的广泛应用让用户画像无处不在，金立手机等广告商更加注重定向精准投放，节约无效成本，势必成为常态。封面新闻依托数据挖掘等技术实现能力，这与定向精准投放的思路不谋而合，相信我们能在未来与金立及其他客户实现更多的共赢共促。

观媒：封面新闻有哪些技术优势？能满足客户的哪些需求？

周琪：封面新闻依托数据挖掘、机器学习与写作、兴趣推荐算法等技术实现能力，致力于为用户提供海量、多元化、个性化、年轻化的新闻与资讯，能满足长尾用户的定制化信息需求。

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