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聚焦 | 这3家品牌的霸屏营销，成功秘诀竟和国家博物馆有关？

iseeyu2年前 (2024-12-20)推广127

博物馆文创跨界如何玩儿？

中国国家博物馆的这些新潮玩法

一起来看看吧

肯德基X国家博物馆跨界合作再次让“国宝”活起来

说到肯德基与中国国家博物馆跨界合作，不是什么新鲜事了，就在2018年春节期间，肯德基联合了中国国家博物馆，在18个城市开起了肯德基国宝主题店，还精心甄选了17件国家级宝贝，以供大家进行欣赏，这一波获得众人高度的赞誉。

今年，肯德基与中国国家博物馆携手打造“指尖上的中华”。通过线上、线下一系列活动，鼓励用户传承非遗国技，做国技“手护人”—— 守护“指尖上的中华”。

1.制造非遗图样炸鸡桶传递最美新年祝愿

推出三款新春限定非遗国技主题桶——“锦绣山水描金桶”“万福如意粉彩桶”和“福庆有余粉彩桶”，巧妙地将中国人喜爱的喜庆元素“蝙蝠（福）”、锦鲤、山水以描金、粉彩国技的专属质感呈现将传统中美好的新年祝愿融入了华丽的非遗国技。

2.亮相非遗海报，尽显国宝风采

推出相应的非遗GIF海报

康熙皇帝龙袍

“确认过眼神”

掐丝珐琅鱼藻纹高足碗

“深藏BLUE”

黄地珐琅彩牡丹纹碗

“碗得服wonderful！”

3.设立全国非遗主题店

肯德基选取了线下的19家主题店，从里到外都披上特别的新衣——“粉彩镂空夔龙转心纹转心瓶”，在每一个角落展示着非遗国技的迷人风采。

Lily跨界中国国家博物馆刮起时髦新国风

2019 Spring Lily携手中国国家博物馆合作系列上新，从馆藏文物中凝练出极具东方美学的意象，在简洁廓形中延展、释放…重新定义新中式风格。麻将、山水、古典色彩等元素结合摩登剪裁，在“新中式主义“系列中犹如画卷般铺开陈述，呈现出具有丰富观感的时髦新国风。

1.全明星演绎

年度热剧《延禧攻略》《如懿传》中的四位国风女神：张钧甯、李沁、王媛可、张嘉倪代言宣传。

2.设计元素与国宝结合

在该系列设计中，Lily联合中国国家博物馆特别合作款波点印花One-piece，中式的印花交襟飘带元素与未来感波普式波点呈现强烈对比，释放出超越传统限制的国风Power；水墨式样的花鸟于素净的缎面上呈现，融合半透明的黑色薄纱，如“镜花水月”般的时空交错，让复古的元素与现代的优雅并存。

欧莱雅携手中国国家博物馆激活五大美人演绎中国红

2018年，中国国家博物馆同巴黎欧莱雅集团进行基于馆藏画作《清·仿仇英千秋绝艳图》的跨界授权开发合作，以馆藏藏品中王昭君、赵飞燕、西施、杨玉环、李清照五位古代人物形象及其对应的服饰妆容为设计灵感来源，将古典与设计融合，开发出五款彩妆限量礼盒套装——西施·浣纱沉鱼、王昭君·落雁倾城、赵飞燕·雁飞凤舞、杨玉环·国色牡丹、李清照·水墨寒梅。

同时，还将藏品中美人图像等元素运用在产品包装、礼赠品设计上，不仅带给消费者直观的视觉享受，更是在内心层面重温了一回美人的历史情怀。

此外，运用AR黑科技的互动、体验优势，让国宝藏品中美人走出画布、走近大众，让美人活起来，又一次实现传统文化与潮流元素的完美碰撞，快速启动病毒式传播模式，同步扩大国博IP和、产品在全媒体平台的声量。

“国博IP”价值与启发

一方面，打开了优质宝库的一扇门。当谈论内容营销，大家联想到的多是自创的PGC或UGC内容，反而忽视了中国传统文化本身就有包罗万象、格调内涵丰富的优质内容。中国国家博物馆珍藏的上百万件国宝文物就是这些优质内容的载体，文创开发需要挖掘文物故事内涵、以符合大众喜好的传播形式加以的开拓者、连接者角色。

另一方面，提供了传统文化有效落地的新。与综艺节目相比，国博IP的优势在于将“新中式品味”的概念融入到了消费者的日常生活场景中，效果更直观、更接地气。

大文创IP营销模式最直接的受益者，无疑是广大的品牌方。依托国博海量而珍贵的文物珍藏，及其自带的文化象征意义，国博IP能够快速实现对“衣食住行美”等领域的强势覆盖与渗透，满足各类领军品牌的传播需求，匹配不同的传播主题和调性，拉高品牌的形象地位，甚至为其品质做背书。