哔哩哔哩swot分析

本人于2013年接触到哔哩哔哩，它独特的弹幕系统立刻吸引了我，多元化的视频平台与弹幕的各种梗陪伴了对于我很有纪念意义的2013年春天。这么多看也一步一步看着哔哩哔哩的长大，看它从小众向大众平台发展，看它吸收更年轻的新一代，看它纳斯达克上市，看它一步一步变好。内心感慨万千，对于哔哩哔哩的未来也是很关注，最近查了很多资料，作为一个产品人，对哔哩哔哩做一个人个的swot分析。

一、Strength-优势

哔哩哔哩的月活用户数量是现今二次元ACG社区最高的，且拥有许多独家的正版番剧资源。还有许多UP主生产的各种高质量的多元流行化视频，使得喜欢二次元文化的同学在这里可以找到归属，如果你不喜欢二次元也可以在这里找到你喜欢的其它分类，提高了用户粘性。当初，B站创始人徐逸立下flag为了用户体验，永远不在视频片头加广告。这一举措对用户是好的，但是对平台是不友好的，B站用户已经多年养成了在B站看视频没有广告的烦恼，但是对平台的商业化闭环是灾难性的打击，购买独家版权的与收入难以进入良性循环，直接导致B站要在别的方向拼命发展来实现盈利。

二、Weakness-劣势

虽然现在B站已经上市，但是还未实现盈利，这直接影响了它股价。且上面提到的，广告收入占比较小，但承上升趋势。B站注册成正式会员，需要在回答100道题，才能成为正式会员，且题目涉及的方面很多，动漫人物，剧情，互联网，科技等等，还有时间限制，这大大提高了注册门槛（虽然现在已经降低了难度，前40题有提示，后面只需要答对20题即可），好处就是提高了用户素质，坏处就是一部分用户会放弃注册为正式会员。

这几年B站为了实现盈利涉及了直播与，B站直播界面与其它主流直播平台相比，界面更加清爽，更加符合二次元设定。盈利模式上跟其它平台一样，采用粉丝购买道具，游戏联运等方式。但是由于B站的独特性，传统的广告盈利也无法照搬进来。

电商涉及手办、周边、漫展、演出、模型等一些二次元商品，早期为淘宝导流，现在已经转型为自营电商，打通了上下游。但是直播与电商还在起步阶段，收益占比较少。

三、Opportunity-机会

随着国家政策的支持，近年来产生很多优秀的国漫作品，国家对二次元文化的扶持与肯定使得B站在政策的红利上可以走很远。另外Z世代（泛指95后与00后）的年轻群体中部分对ACG二次元文化喜爱，成为了B站新鲜血液的注入。Z世代用户的特点是网生一代，受过良好的教育且物质条件优越，创作和表达能力高，付费意识强，Z世代用户会成为B站的核心用户。游戏的代理和联合运营一直是B站流量的主要方式，占B站盈利的一半。二次元手游分发与垂直渠道的合作，比传统游戏分发（应用商店，豌豆荚等）在用户数量与质量上保持着优势。使得游戏能够更精准的触达用户。

四、Threat-威胁

随着二次元文化兴起，其它视频平台也开始与B站竞争新番版权，也出现了一些小的二次元平台。虽然现在体量较小，但是后期再次细分用户也会对B站造成不小的威胁。另外现在B站仍有一些搬运视频，对这些搬运视频与改编未来是否会造成版权纷争，是B站需要考虑的。君还记否，当初唱、跳、RAP、篮球的律师函警告。针对以上的情况，得出以下分析：

最后是我个人分析出的意见，在上图，对于哔哩哔哩的喜爱，也希望哔哩哔哩在未来越来越好。