自媒体平台分析（二）——B站

哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。

办晚会、出宣传片、买版权、做投资、甚至发射卫星，从跨年晚会到“后浪”破圈，“你感兴趣的视频都在B站”，从2020 年以来B站吸睛无数，B站“破圈”的呼声不绝于耳。

那么B站为什么这么受欢迎呢？

1.UP主热情

2.优质

3.用户年轻

4.社区活跃

这么多小伙伴们在B站上都做什么呢？

1.根据小伙伴自己的兴趣娱乐观看视频

B站以二次元社区起家，后延伸上千个兴趣频道，更有科普、鬼畜等多个独特类别，积累了自己的忠实用户

2.寻找与自己一样有趣的灵魂

B站的独特类别及性内容使得B站逐渐成为年轻人寻找“同道中人”的主平台之一

3.好好学习天天向上

学习、科学分析是B站内容的主要特点之一，B站也因此成为很多用户的“学习APP”

而基于B站“Z世代”的活跃属性，在2020也成为了广告主的必争之地。2019年B站凭借《2019最美的夜》拿下跨年晚会口碑最佳榜首。今年的《2020最美的夜·bilibili跨年晚会》直播人气最高时达到2.5亿，比去年的8200多万翻了整整3倍。元气森林企业蓝V号一夜涨粉近超140万，可想而知B站明年的晚会也有更多的方加入到B站的年轻流量争夺战中。

而品牌的增加，随之而来的便是UP主的数量猛增，2019-2020年B站媒体号入住数量增加了270%。

UP主都是如何为品牌“种草”的呢？

1.“弹幕”与课代表特色搭配——内容扩展引导种草

“弹幕”可实时看到用户对种草产品的反馈及感受；评论区“课代表”总结UP主讲解的产品亮点，便于用户快速了解产品、匹配需求

2.垂直内容吸引目标——垂类深挖兴趣爱好

科普,金融等专业知识学习；游戏、动漫等休闲娱乐方式；科技、等深度探索研究。万物皆可B站

3.膜拜“大神”——各类专业“大神”

各类大神及知识学习、科技区等的发展使得B站内容更具技术性与说服力，在评测、开箱等的基础上进行产品专业分析、实验展示都是“常规”

那么问题来了，什么样的UP主受到广告主的青睐呢？

1.UP主具有粉丝基础

用户对于所喜爱的UP主有较强的粘性与信任感，结合“关注+推荐”机制，有一定粉丝体量的UP主更具种草优势

2.种草内容风格突出

种草过程中保持UP主的独特风格，内容中直言“恰饭”并将产品融入其中，用户更易接受，甚至趣味调侃引发讨论

3.科学分析式种草

B站特殊的文化氛围下聚集了大量的成分党、科技党、科普党…科学、专业、学术化的分析式内容也极具种草力

UP主都是如何与品牌主合作的呢？

1.B站的官方：花火平台—UP 主与品牌主的官方商单合作平台

2020年7 月7 日晚，B 站正式上线了花火商单平台。目前花火UP 主、MCN、品牌主、代理商入驻通道已全面开启，品牌主可以自主入驻，也可通过代理商合作。

花火平台是什么？简单说，是UP 主与品牌主的官方合作平台。 一方面，向UP 主提供系统报价参考、订单管理、平台安全结算等功能；另一方面，为品牌主提供UP 主智能推荐、多维展示、多协同管理等服务。

2.其他方式：UP主入驻MCN，通过MCN与品牌主合作，UP主通过代理广告公司与品牌主合作

不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。

首先，数据分析可以，检测出账号出现的问题，及时做出调整。

其次，数据分析还可以指导我们的运营策略,比如分析受众的活跃时间点、竟争对手的活跃时间点、得到精准的用户画像、用户喜欢的内容等等，后续帮助做内容的优化。

正所谓“知己知彼，百战不殆”，通过专业的数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，还能学习到同行的热门“套路”，事半功倍。

那么,B站如何进行数据分析呢?又有哪些针对B站平台的数据分析工具呢？

1.iFans数据

为什么把它放在第一位呢，因为这个平台B站版现在还是免费的，上次分析小红书的时候试用了一下小红书版本的SVIP权限，感觉小红书版分析的维度还是很丰富的，然后随便用了一下B站版，发现B站版现在还是免费的，当然相比下面我说的两个平台来说，分析的维度就少了一些，但是毕竟免费，就推荐给大家先试用一下~

2.火烧云数据

火烧云数据是很早就开始做B站数据分析了，最开始还是免费的，后来也开始收费了哈，毕竟人家也是要恰饭的。数据分析的维度还是挺丰富的，基本想要的数据都能找到~

3.飞瓜数据

飞瓜数据与我上一篇分享的千瓜数据是一个公司的，价格还是比其他的平台高一些，他们公司有各种瓜分析不同的平台，有兴趣的同学可以去了解一下~

好啦~B站的情况就先分析到这里，以后有新的发现再更新~