紧急叫停！深陷“夏日祭”风波的B站，到底要不要“去二次元 ...

近日，由B站官方主办的“南京夏日祭”遭到网友强烈抵制，以致于原定于7月17日在南京举办的二次元活动被紧急叫停。此外，全国各地大量漫展也陆续宣布延期或取消。据统计，目前取消、延期漫展已超过60个。

01 那么，如今的B站要不要“去二次元”呢？

回顾B站的发家史，创立于2009年，早期以引入和播放二次元番剧被人们熟知，在之后的发展中，更是以垂直的二次元生态体系造就了极高的用户粘性和忠诚度。并且光生传媒了解到，2021 财年B站总营收达 193.8亿元人民币，同比增长62%。营收增长的同时，B站2021年净亏损为人民68亿元，2020年则为人民币31 亿元，同比增长超过110%。

同时，B站作为ACG根据地，在国内在国内动漫番剧领域目前还是占主导地位。根据统计：2022年第二季度，腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站四家平台推出的国产动画剧集共计43部（有重合），B站占到21部、腾讯视频11部、优酷7部、爱奇艺4部。

此外， B 站近几年在引进日本动漫新番数量上更是不遗余力。显示，B站平均每年引进约100部新番，而且仅在动漫业务上投入的资金就是惊人的。就以这几年风靡动漫界的日本动漫《鬼灭之刃》来说，B站其独家授权费用约为3000万元人民币。当然还没有算上《间谍过家家》、《咒术回战》这样的超人气动漫，这样一算整体成本几乎以亿作为计数单位。因此，不难看出，二次元对于B站来说，既是“王牌”也是“底牌”，但也因此导致B站的核心业务过度专一化。

02 不甘心满足二次元的B站，如何迈进综合视频社区？

虽然B站在二次元领域拥有绝对的话语权，但是对比其他综合类社区应用来说，相比之下还是具有较大差距。所以，在2020年12月的AD TALK会上，B站副董事长兼COO李旎表示，2020年，B站已向方开放所有视频生态。2021年，B站将会全面开放直播业务商业生态。简而言之，就是我们不止二次元还有三次元。

具体措施上，B站先是主导运作了不少高口碑专业机构生产视频，如《人生一串》等记录片、《最美的夜》跨年晚会，以及《后浪》等演讲宣言，以此来提升平台的知名度和用户年龄圈的突破，其次，签约各路明星和多元化垂类的UP主，丰富专业用户生产视频内容矩阵，以此来提升内容质量和深度。最后，B站开始将业务重心转移一部分到自营，但主要经营手办、图书漫画、二次元周边产品，以此来挖掘其他业务的可能性。

但从后续结果来看，光生传媒认为B站在破圈之路上似乎并不是一帆风顺，因为从一开始说起B站往往联想到动漫、鬼畜、游戏等，如今、、萌宠、纪录片、泛娱乐、等包罗万象内容，B站照单全收。虽然此番让新用户不断涌入，但是老用户的粘性却呈下降趋势。尤其以钟爱二次元的老用户来说更是如此。

再加之，急于的B站，先后因为内容存在低俗问题被约谈，后因蔑视女性用户被部分品牌方拉黑，平台出现妇科手术直播被质疑审核不严，还有员工加班猝死被指制度冰冷，以及天价电商盲盒等问题所困扰，当然也包括此次因为“夏日祭”的原因被外界视为在作死的边缘试探。因此光生传媒认为，当B站义无反顾的“去二次元”的同时，却发现二次元的基因已经深入骨髓。

03 离不开的二次元 "绑架" 了谁

或许是一连串的破圈困境，让满头是包的B站，重新开始审视起了二次元业务的美好。毕竟，不同于游戏和运营端的无底洞，二次元为B站带来的，是直观的收入。

正如前面所说，早在2017年，B站就上线了"会员购"、自营电商，主要经营手办、图书漫画、二次元周边产品，就连服饰和电子产品都有比较明显的二次元烙印。

2021年，B站电子商务及其他业务营收为28亿元，同比增长88%。营收占比也快速扩张至15%，即便是疫情冲击之下的一季度，电商营收也占到12%。

尤其是近年来，破圈战略等多重因素下，二次元群体的大批出走，或许更让这一平台感到焦虑。

B站能够成为ACG根据地，国内最大的二次元社区，靠的就是不断与日本同步上线的热门番剧。可是，日本很多动漫都包含了"擦边球"内容，就算能够被B站天价引进，也会重新回炉，最后B站用户看到的，可能只是一个"特供版"。

此外，部门动漫因为题材原因，一度在国内找不到资源。自诩 "二次元根据地"的B站上只有网友自剪的一些片段视频。从这个角度来说，B站正在迫切需要一些改变，来唤回二次元群体被伤透的心。

光生传媒认为，这或许也是近年来，夏日祭愈发频繁的根源所在。某种意义上，从拜年祭改名，到去动漫化，再到如今的重返 ACG，B站始终徘徊在破圈与圈地自萌的矛盾之中。

综上所述，在光生传媒来看，反复在“二次元”与“去二次元”横挑的B站，而牵引 B 站反复横跳的，就是资本和二次元这两只 " 看不见的手 "。虽然看似是无奈之举，但就目前来说，二次元依旧是自身的核心优势。考虑到如今 B 站所处的环境，二次元这只手的力度，已经明显增加了力度。

所以，在考虑如何走出单一模式的同时，又该如何肩负起二次元优质内容传播的责任，是B站接下来需要去面对的事情。

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参考文章：

《深陷“夏日祭”风波，B站要不要“去二次元”》，作者yaok

《沉迷“夏日祭”，B站如何被二次元“绑架”》，作者虚渊玄