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资深传媒人张恩民：企业推广如何用好新闻营销“利剑”

iseeyu2年前 (2024-12-13)推广111

新闻，借助的就是新闻的强大公信力和实效性，达到一种春风化雨、润物无声的传播效果，所以在传播上，则需要更加注意细节的处理。有别于硬广告的强行植入，新闻营销则更为显得“以柔克刚”，强调以为主，在针对消费者定位的基础上人性化的将企业牢牢的映射到消费者的感官中，从而达到一种较为高端的传播效果。通过全面覆盖权威新闻门户网站，提高企业的曝光度和知名度，提升企业的形象和口碑，企业善于运用新闻营销这把利剑，那么就一定可以披荆斩棘，开辟新的并占有一席之地。

无论是企业、品牌内涵、产品机理、还是在传播行业资讯上，新闻营销能够引领消费，指导购买决策，非常有利于引导市场消费，在较短时间内便可快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。新闻营销优势和特点大致可以分为以下六点：

一、公信力媒体全覆盖

相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的，尤其是权威主流媒体发布的新闻内容。

二、全面展示企业信息

搜索引擎可以通过收录的形式，使有关于企业的新闻稿以链接的形式集中展示在引擎页面。同时可在企业官方网站上以反向链接的形式，全面展示权威新闻门户网站所发布的新闻稿。用户可通过新闻稿全面具体的了解到企业所有相关信息，从而起到宣传作用。

三、提高曝光度和传播度

当新闻稿发布在新闻门户网站平台上，用户在浏览网站时就可了解到企业信息。利用新闻的热点优势吸引用户的眼球和兴趣，产生阅读和分享转发，提高企业的曝光度和传播度。

四、传播的迅速性和广泛性

当有不利于企业形象的负面新闻传出时，可以利用新闻稿进行危机公关，在极端的时间内将正面信息广泛的传播出去，最大限度的降低损失。

五、蝴蝶效应般的病毒式传播

新闻稿具有二次传播性，当其被发表在一家新闻平台上时，很容易得到其他新闻平台的自动转载。这可以为企业带来意想不到的宣传作用，吸量点击扩大影响范围，形成蝴蝶效应般的病毒式传播。

六、低成本高回报永久性存在

不同于广告的高投入、更新速率快和不可控因素过多，新闻稿资金投入少成本低，但得益于网络传播的大范围和高流量，可为企业带来有效的订单转化量和盛业价值，回报率和可把控优势明显。同时新闻稿一经发布在网络上就永久性存在，不管用户何时何地搜索相关关键词，都可顺利直接获得企业信息。

新闻营销三大技巧汇总

一、培育良好的网络媒体关系。网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑，而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时，一定不能厚此薄彼。

二、挖掘有价值的新闻点与企业进行联系。新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段，俗指“注意力经济”，网络媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此新闻营销的主角就应该在制造的新闻事件中帮助记者提炼出新闻点。

三、新闻营销的持续性。新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性。新闻不炒作就没有意义，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。（转张恩民新浪博客）

张恩民，男，中级经济师、人力资源管理师、资深传媒人，新闻传播学系本科毕业，MBA，从业12年，历任江西新法制报时政、财经记者、江西日报地产记者，《商业周刊》执行主编、《财富地产》运营总监、副总经理，谙熟新闻全，领军过地产、、建材等多个跨行业传媒运营，强于策略管理和目标管理，参与多家媒体代理运营搭建、商业模式设计和客户策略服务。

2015年转型移动新媒体运营，主导多个移动APP架构设计、开发与运营、商业模式设计、客户策略服务、企业文化总结、品牌推广，创写辉煌业绩，积淀了丰富的全媒体整合运营经验，具有丰富的经营与管理实战经验，尤其擅长企业前期品牌塑造、新闻策略制定。