快手和抖音的几点比较：电商、运营、流量分发

最近每天都刷抖音和快手，也尝试在两个平台上都发了一些视频，基本上把快手和抖音的一些功能都体验了一下(除了开店)。总体感觉，快手在产品层面对于创作者更加友好。另外，在、运营和流量分发这几个层面上，抖音和快手存在着一些差异，下面从我自己的观察出发，做一下比较。

一、电商

结论：在电商方面，快手比抖音差不太多，抖音可能略有优势

快手和抖音都提供了小店和第三方商品两种电商方式，带货在快手上叫小黄车，在抖音上叫商品橱窗，名字不同而已，小店都叫小店。

1、小店

先来说小店，抖音把小店的很多功能放在了PC端，而快手基本上在移动端就可以管理起来，这点快手上可能会更方便一些。

另外，抖音上只要开通了橱窗功能的号都可以推小店的商品，但是快手上貌似没有打通这个环节，这方面抖音略胜一筹。

2、推广第三方平台商品

快手支持推广拼多多、京东、魔筷、淘宝、五个；抖音支持淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、考拉海购等五个渠道，数量差不多，平分秋色。

抖音添加商品的选货中心做的比快手要好一些，有一些运营在其中，比如爆款、专属高佣、限时活动等推荐，而快手就是的平铺。

另外，快手现在推广也需要缴纳保证金了，最低500元，相较而言，抖音更好一些。所以，综合来看，抖音可能是略胜一筹。

二、运营

结论：在运营方面，抖音比快手更重，更下功夫。

抖音上经常出话题，其中有一类是抖音主动由运营来发起的，抖音底部导航有个<消息>，抖音小助手经常会推送"话题"，让大家一同为某一个主题创作。

反观快手，是抽屉式的信息架构，基本看不到话题运营的痕迹，进入首页就全是视频。

还有一类可能是创作者发起，然后抖音通过运营手段，引发大规模的创作者跟进，形成传播和模仿，创造出一种话题，比如这两天大火的"太乙真人的猪"，折纸折成一只猪从高楼往下抛，在空中会煽动小翅膀，这个迅速引起了火热的传播，很多人参与拍教程、拍各种自己的小纸猪是怎么飞的，抖音上这个话题的话题量是1.8亿。

反观快手，没有看到类似的运营，反而是用户自发的行为，自己创造话题，同样的话题在快手上搜，可能只有几百的话题量，差距非常大。

三、流量分发

结论：在流量分发方面，快收比抖音对素人更友好，更平权。

1、曝光机会

抖音是一屏一个内容，而快手实际一进来是一个封面列表，一屏5个内容，也就是曝光机会提高了5倍。

也正因为是一屏一个内容，为了让这个内容更符合用户的预期，优质的内容/成熟账号的内容/大号的内容更容易出现。

2、素人友好

很多人说抖音/快手需要养号，让算法知道你是谁。抖音我养了一个月没养熟，但是快手我发一个视频就上热门了，阅读量50万，对于素人来说可以说非常友好。

而且，整体的产品氛围真的让人感觉是"记录世界记录你"，我在快手上看到孕妇记录孕期、小夫妻卖内衣内裤；看到足浴小妹、音乐老师；看到游戏主播，情侣对象；看到初中生、高中生；看到Coser、异域华人的；

一切在真实发生着的生活都在快手上呈现，并且他们都有露出的机会，让更多人看到。

3、人工努力

抖音上你只能靠内容，由黑箱中的算法决定你的曝光机会，你没办法控制，只能靠运气。

但是快手可以靠封面，只要你的封面足够吸引人，就能吸引来流量，重点是，这个封面是你自己可以控制的。

以上是我从自己的观察角度写的一些结论，如有错漏欢迎交流。如果觉得还可以，点个"收藏"或者"点赞"吧，两个都点就更好啦。