企业短视频号运营应该怎么做?

　　越来越多的企业开始入局短视频，特别是今年疫情的原因，更多的企业将产品销售都转向了线上的直播带货。那么在这个短视频爆发的风口，企业应该怎么在高流量的短视频池里为自己的或产品赢得一席之地。

　　一、目标与定位：

　　短视频是视频形式的企业展示和产品展示，企业运营短视频目标无非有三：

　　沉淀粉丝、带货及宣传品牌。

　　根据不同的目标确定账号的风格和对象，或搭建账号矩阵互为补充。

　　二、设计：

　　1. 准确找到切入点，内容要立足于自身品牌/产品特性、立足于目标用户的特性，既要符合短视频平台的调性也要符合普遍的大众趣味。

　　2. 内容可以涉及多个方向，包括展现公司文化、员工;挖掘与品牌相关的UGC内容;抓住当下热点表达品牌观点等;在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势。

　　3. 展现形式上可以结合短视频当下流行的手段，如剧情、反转等，弱化企业的宣传属性拉近与用户之间的距离。

　　三、前期规划

　　短视频不是一个部门或某一个人的工作，需要自上而下决策，短期内短视频可能负盈利，而不是盲目把粉丝数、点赞数压在某一个部门或某一个人身上。

　　短视频需要领导参与，高层定方向，中层定方法，基层定细节，全员了解战略，有长期运营计划，不能指望短期出爆品或盈利。

　　打造短视频的最终目的还是为了更好的为品牌服务，虽然短视频是一项非常有利于企业宣传的手段，但是许多企业都在瞄着这块“蛋糕”，其潜在的竞争力也大，所以只有掌握好正确的运营手段，持续输出优质的作品，才是最佳吸量提升品牌形象，最终达到目的的办法。