如何通过定位+生产+转化，打造视频号爆款

摘要：爆款视频号全解读，值得收藏！

随着视频号+公众号++小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人陆续投入到视频号的制作及运营中。

然而，很多新手，可能都会不断在脑海里面浮现以下问题：

不知道如何从0开始做视频号？

不知道视频号怎么打造IP？

不知道怎么拆解爆款？

不知道怎么搭建账号？

不知道怎么实现流量增长？

不知道怎么进行分析？

不知道视频号怎么实现流量？

易点客本文从视频号定位、生产及流量转化路径三个层面，逐个圈出视频号全流程运营的重点，分享给视频号运营者，希望给你们有所帮助。

视频号运营流程一、定位

重点1：不要脱离业务去谈流量

不要脱离业务去谈平台流量逻辑，要结合自己的变现需求去梳理，不要一上来就整平台底层逻辑和推荐算法逻辑。因为好数据≠好变现，如做音乐推荐、情感语录、影视剪辑的账号获赞大概率要高于好书分享与技能教学类，但变现能力往往相反。

所以，为了避免无法变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。

重点2：以出爆款为目标

我们需要深度研究平台推流机制；熟悉平台规则，以出爆款为目标。长尾效应爆款会持续带量，爆款会带动普通作品的数据，出了爆款会更容易再出爆款。

重点运营热门视频。数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多曝光。

视频号运营流程二、生产

重点1：内容为王，做好优质内容输出

时刻保持用户，不仅考虑自己能提供什么，更要考虑用户需要什么。或者想想怎么把自己有的变成用户需要的。

重点2：拆解优化内容设计

当我们前期不知道内容如何设计是，可以找到同类优质型账号进行拆解。

拆解完毕后，结合个人IP特色进行账号设计。设计内容主要包括：

账号信息：头像、名称、账号介绍、标签、账号特色
视频画面：时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾、剪辑风格等等
视频声音：人声、背景乐，如人声用专业收音、背景乐尽量用热门音乐
视频文案：视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等

重点3：执行流程化

在内容生产的过程中，形成自己的内容标准生产流程；让内容生产不成为重要负担，以将更多的时间和精力花在产品运营上。

重点4：抉择数据化

选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介的迭代和更新建立在数据上，数据考核维度可包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等等。

重点5：紧跟热点，快速迭代

除了做好日常内容输出外，还可根据新视等榜单追寻热点，定制化输出热点内容。不要陷入重复性的流水式产出，要实时迭代视频素材库和选题方向，结合平台热点创作具有个人特色的内容。

视频号运营流程三、转化

重点1：优化关注链路

为了提升视频号关注，账号信息设置在视频号里面很重要！

比如下面这个账号，结合号主特性，用了好看的头像和与自己专业强相关的账号名称；利用箭头指向关注，给用户一种行为暗示；用统一的封面和标题样式等等。

【头像点击率】

取决于视频内容引导取决于视频简介引导取决于热评文案引导

【个人主页关注率】

最重要的是：让用户觉得需要关注你（很多用户是没有关注意识的，另外很多用户会犹豫要不要关注，这些都需要引导一下）同时你需要在几方面符合用户的预期：

内容数量内容质量一眼看到的封面一眼看到各个视频的首行文案自我介绍文案、承诺文案（我是xxx，关注我可以学到/得到/了解到xxx）

以上是关于视频号运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP拆解、账号搭建方法论和相关工具的分享。

重点2：优化流量转化路径

因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号→公众号导流个人微信号→个人微信号做转化。

易点客认同，合理的流量路径是：

流量获取（公域流量池）→ 流量沉淀（流量池）→ 流量转化（流量留存）。

如果各环节都可以加上、引流、病毒等流量玩法，效果会更好。