本周五愚人节就要到啦！ 还在单身的各位准备好了吗？！ 还有几天“胆小鬼”就可以讲真话了哦~ 捣蛋鬼们就尽情嗨皮吧~ 在这样比脑洞、比的节日里爱玩的品牌当然也不能错过今天，Inpander将从出海的角度出发，探讨品牌如何上寻找切入点，如何通过创意恶作剧传递欢乐的同时，又能吸引消费者，起到到好的宣传效果？！ 一、愚人节脑洞盘点1. 发布“假冒”新品发布假冒新品，也就是一本正经的胡说八道，把假产品当做真正的新品上市去，在品牌官方网站、Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒体进行官宣，更有甚者还可以做相关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。 1）逼真的新品宣发 制作逼真的新品发布手册、海报、TVC、新品发布会的等，表面上在认真宣传新品，实际上产品描述经不起细读，处处是梗。 比如做戏做全套的汉堡王，早在1998年的愚人节就推出左撇子皇堡，不但在宣传画面上专门针对左撇子顾客将所有调味品都旋转了180°，还煞有其事的在《今日美国》上为其投放了整版广告来吸引顾客，这家快餐连锁店后来宣布：“每个人都知道，握住一个皇堡需要两只手！” 2）不明觉厉的黑科技 比如2017年谷歌曾发布过“无人自行车”，号称可以在没有驾驶者的情况下保持车身平衡，并通过传感器识别周边环境和物体，实现复杂路况下的自动驾驶。 很多人看了这些听起来很有道理目前还实现不了的高科技，着实会被震撼，甚至不敢相信他们是在“说假话”，类似这样的视频中，总还有一些科学家、技术牛人、其他领域的大咖来证明，增强你的信任感，这种把假产品说的十分高大上的造假方式，也是引发受众病毒式传播的兴奋点。 2. 制造“虚假”新闻不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整蛊效果。您可以发布关于公司名称来源的虚假故事、对您业务的不真实愿景、开玩笑说会与哪位明星合作，或者是关于公司的创始人或公司上层的有趣故事。让看起来很傻，但仍然有点可信。 比如虎扑2015年曾推出的假新闻生成器，只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播，仅1天就有超过百万级别的传播效果。 3. 幽默海报做假新闻、发布假产品总体上来说费时费力，只有有预算且经得起折腾的公司才会尝试，大部分品牌还可以就是在社交媒体上发点幽默海报，发些有趣的帖子。 比如为了引起话题讨论，不少品牌习惯性地拿竞品来开涮，百事可乐就曾在愚人节发海报说“我们喜欢可口可乐”，就是一种很明显的热搞…… 4. 结合品牌特点玩流行网络梗比如2016年气泡苏打水机品牌sodastream的这个个玩转影视梗的愚人节广告~ 不仅仅上借势当时最火影视剧《权力的游戏》（重现剧内情节瑟曦太后游街，修女在后喊“shame” + 最后出现的“巨人大力士”魔山是此剧的角色），形式更是剑走偏锋引人注目，整个广告“拒用塑料”的环保理念也非常积极正面，且跟品牌调性很符合~ 既宣传了正能量又能和品牌产生紧密联结，是个很机灵的愚人节广告 5. 发布愚人节的历史你可以简单地分享或转发有关愚人节历史的信息。 例如，您是否知道愚人节被认为可以追溯到 1582 年，当时法国开始在 1 月 1 日而不是 4 月 1 日庆祝新年？还是 1957 年，BBC 播放了一段农民从树上收获面条的视频，并告诉大家他们种的是意大利面条？ 附：世界各地如何庆祝愚人节？ ?比利时、意大利和法国 在这些国家愚人节又被叫做April Fish Day（大意是：四月鱼日），在这一天，孩子们会用胶带将鱼粘在人们的背上。 ?苏格兰 愚人节在苏格兰以前被称为 Huntyhawk’s Day。根据传统，人们在这一天将被派去执行一项愚蠢的差事——传递一条密封的信息，上面写着：“Don’t laugh, don’t smile. Hunt the gook for another mile.” ?伊朗 自公元前 536 年以来，人们就开始在4月1日恶作剧。这天被称为Sizda Bedar，是波斯新年的第13天。伊朗人将家人和朋友们在户外，通过吃东西、玩游戏和开玩笑度过一天，以庆祝新的季一年。 ?北欧 丹麦人、芬兰人、冰岛人、挪威人和瑞典人也庆祝愚人节，预示着漫长的冬天过后天气会变暖。 6. 愚人节不愚人也可以主打“愚人节不愚人”的概念，进行一些愉悦又有创意的营销。 1）转恶作剧为感恩 比如去年T-Mobile就曾在推特上开展#GiveThanksNotPranks （大意为：今年不恶作剧，传递感谢吧）的用户互动活动，表达对抗议前线的支持和感谢。 在活动中，用户每发布一条@TMobile官方账号且加上#GiveThanksNotPranks的感恩抗疫前线人员帖子，T-Mobile公司就会捐款直至20万美金封顶数。 2）将愚人节变“愉人”节 可以举办愚人节特卖活动（一定要确保活动的真实性！！！）来奖励你的观众勇敢的度过这一天！您可以使用诸如“这次活动不是开玩笑！”，“你不会被这个活动恶作剧的！” 之类的短语号召用户参与进来。 或者也可以发布一些轻松搞笑的帖子，博用户一笑。 比如轮胎品牌Tire Prose去年在其Instagram快拍发布一则朗读轮胎主题搞笑诗集视频，形式上就模仿了Jimmy今夜秀上朗读自己网络黑粉帖子的环节，让每个人在全球疫情严峻的情况下获得些许放松和开心。 二、借助社交媒体推出品牌营销帖子在我们分享一些有趣的想法之前，在您计划社交媒体帖子时，请牢记以下提示。 1. 想想你的品牌个性当涉及到您企业的社交媒体策略的任何帖子时，请确保它们与您的整体品牌风格保持一致。 几乎任何企业都可以在社交媒体上发布关于愚人节的内容，但您需要选择一个不会偏离您通常发布或突出显示的内容的想法或帖子。这就是为什么我们提供多种类型的想法 – 从有趣的笑话到分享有趣的信息，再到只是祝愿快乐的一天。 2. 试试这些标签标签始终是增加社交媒体帖子参与度的好方法，它可以让更多人看到您的帖子的同时，引导您的观众进入参与到你的“恶作剧”中来。
3. 保持轻松有趣这与上述观点密切相关，但要让您的愚人节社交帖子轻松有趣。 您无需太过分或想得太多——您的帖子可以简单且引人入胜。想想你的观众喜欢什么，你通常如何参与，以及在规划你的社交帖子时通常表现良好的地方！ 这是 Rent the Runway 的一个完美例子：它与品牌一致，很有趣，而且很轻。另外，这实际上并不是一个坏主意…… 三、这些雷点千万不要碰！1. 把握好“愚人”尺度如果你对外说要做送红包活动，最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去，而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案，这种行为是很low的。 一方面不要试图去开一些严重的玩笑，比如说奖品、金钱相关的；另外一方面，如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大，比如说送1000元代金券，结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券，这就过分了。别让用户觉得你在耍他。 另外，也不要做伤害消费者感情的玩笑，诸如敏感字眼、涉及道德问题的玩笑全部不能开。 2. 小心“真实”的产品时间警惕在愚人节之前发布任何真实的产品或服务，因为此举可能会适得其反。如果您在当天发布，那么它会被所有的恶搞公告所掩盖。还要避免 3 月 31 日，特别是如果您要发送新闻稿，因为许多记者可能会认为您的发布是一个恶作剧。 比如，亚马逊曾经于 3 月 31 日推出了 Dash 按钮，被许多人认为该产品不是真实的。 以上就是愚人节海外营销的玩法分享，事不宜迟，赶紧行动起来，在4月第一天嗨起来吧！ 本文由 @Inpander出海 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 |
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