企业如何利用微信视频号推广涨粉？

导语：在刚刚过去的2020年，视频领域有一个值得关注的竞技场，那就是微信视频号。

去年1月份，微信开始对视频号进行小范围测试，之后逐步对微信用户开放，到了6月底，张小龙发了一条朋友圈，说视频号的日活已经达到了2亿。

经过了长达一年的测试，微信视频号慢慢成为一些企业推广的工具，这些企业都是如何利用微信视频号推广涨粉的呢？

微信视频号的推荐算法是什么？

要运营好微信视频号，首先就有必要了解它的内容推荐算法机制。

与抖音有点类似，微信视频号的推荐以社交关系网推荐为主，内容的时效性显得不那么重要。

微信的产品始终围绕着熟人社交的战略大方向，视频号也不例外；从微信的发现入口进入视频号后，默认的第一个版块就是“朋友喜欢”，展示出来的都是微信好友点赞过的内容；因此在内容的分发机制上，视频号主要是依靠熟人社交推荐的方式。

在这种特殊的推荐机制下，内容的时效性已经变得不那么重要了，比如一条十天前发布出来的内容，在今天被你某个微信好友点了赞，那当你打开视频号以后这条被点赞的内容就会出现在前面。

当然，我们都希望自己发布的内容被推荐，这样就有机会被更多人看到。但我们必须注意内容的质量，因为优质内容是基础，精细化运营才能产生爆款。

基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制，一款内容想要成为爆款，除了内容本身要非常优质有吸引力之外，内容的推广运营也是必不可少的工作；只有通过运营手段让更多人点赞之后，内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。

这一点是与抖音平台不同的——抖音更聚焦于视频内容本身，系统会根据“点赞数、分享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人，获得更多流量，最终成为爆款。

企业可以注册哪些类型的微信视频号？

绝大部分企业都处于观望和摸索阶段，因此很少会有企业会针对视频号专门制作内容，大多是把其它平台上的素材进行同步发布。

主流的账号类型大概有这么几种：

1、宣传型——宣传品牌的广告、活动、动态、事件等，把视频号当成品牌内容的宣发。

2、科普型——发布一些跟企业有关联的教学知识，如健康饮食、运动、常识等，像NIKE的视频号就专门请了运动明星，每周发布一条运动锻炼的教学视频。

3、产品推广型——主要是一些产品的广告、产品的细节展示、或者在内容中植入产品等，GUCCI视频号上的产品视频就非常的赏心悦目，让人忍不住想多看几遍。

除此之外，还会有一些打造IP的人格化账号、演小剧场的表演型账号、讲故事讲段子的故事性账号等等。

企业在视频号上发布哪些内容最容易涨粉？

视频号发布的内容尺寸通常是6:7和16:9这两种，并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范围内即可；这跟抖音使用全屏的方式、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。

基于贴近真实生活的平台调性和定位，视频号上的爆款内容类型跟抖音上的泛娱乐内容也存在一些差别，跟生活、知识、故事相关的内容在视频号上会更加受欢迎。

有些企业在推广产品的时候，视频广告做的非常僵硬，用户没有一点代入感，这种通常很难接受，也不利用推广和宣传。要想达到效果，视频的素材内容一定要多样化，比如：

1故事型

将需要宣传的内容，以故事的形式串联起来，分为几段进行制作发布，然后在每一段的结尾加入一些亮点，然后引导用户进行下次的观看。这种形式的视频，不会给用户一种排歧感，可以更好的接受。

2段子型

以讲段子的方式，所要宣传推广的企业品牌或者产品包装进去，1-2句话带过，这种视频不仅用户代入感强，还利于二次传播。

微信视频号的功能每天都在不断的更新和完善，所以说微信视频号在微信中是一个特别重要的环节，企业一定要把握好视频号的红利风口，多，多实践。