| 总觉得时间过得很慢，转头一看，三百多个日子又转瞬而逝。2019年的年底，每一年的年底，对任何行业，任何人来讲，都是需要而且有必要总结的，广告行业尤其如此。那么今天，小编就带大家来盘点一下近年广告行业的十大互动案例，有没有你熟悉的呢？ 所谓“互动”，顾名思义就是双方互相的动起来。而在互动营销中，一方是商，一方是消费者，找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密的结合起来，使得品牌足够的吸引消费者的注意力，从而实现营销目的。 【可口可乐——我们在乎】 可口可乐《我们在乎》作品，由6个可乐瓶循环再生而成一把“在乎伞”，让站在伞下的观众体验到被在乎、被保护的感觉，让看到这个“巧思”的消费者感到吃惊的同时，也感慨到品牌方的用心。
【维多利亚的秘密】 知名内衣品牌维多利亚的秘密，借势七夕情人节，充分发挥智能手机触屏的特质，上线了一款形式炫酷的轻应用，首页是一些经过雾化处理的图片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面，吸引了大批消费者的关注和参与。 【Burberry——从伦敦到上海的旅程】 在做H5营销方面，Burberry可以说是全才了。在其营销案例——从伦敦到上海的旅程中，消费者可首先通过“摇一摇”，点击屏幕，进入油画般的伦敦清晨，然后摩擦屏幕使得晨雾散去，清晰地看见伦敦的美景，在点击河面，河水泛起涟漪，点击屏幕上的白点，即可到达终点站上海，让人足不出户就浏览了国内外的美景。 【腾讯——国庆借势营销】 “请给我的头像加一面五星红旗@腾讯官方”，这句话在国庆节前刷屏了整个朋友圈，不说远了，小编的朋友圈，家人、朋友、同事、客户，打开微信好友列表一看，几乎每个人的头像上都有一面五星红旗，可见这次腾讯的互动营销做的是有多成功。 【网易——测测你的哲学气质】 网易新闻测测你的哲学气质的H5,充满未来感的蒸汽波画风，把经典的哲学理论，融入到浅显易懂的化场景里面，指导用户真正的找到自我，同样也很好的和网易的用户达成了互动，很快在朋友圈传播开来。 【七大博物馆与抖音——博物馆奇妙夜】 博物馆一直都给人一种庄严地感觉，而这七大博物馆与抖音联合推出的博物馆奇妙夜的H5中，国宝不再冷冰冰的躺在那里，而是开始活跃起来，纷纷祭出自己的嘻哈秀，唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的“我们不红”、始皇不容等等，让我们看到了不一样的博物馆，同时也吸引了不少的用户观看。 【支付宝——祝你成为中国锦鲤】 支付宝可以说是最会搞互动营销的了，从每年的集福卡，到每年节假日的瓜分大奖，支付宝都几乎把全国的用户得情绪调动起来。这个案例是支付宝在某一年的国庆节的时候，支付宝发布：祝你成为中国锦鲤！告诉没出去浪的朋友要注意啦!转发本条微博，我会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤，怎么宠你？互动营销的效果，看转发量足矣。 【谷歌——猜画小歌】 谷歌推出的人工智能小程序，玩法简单，可全民参与。玩家可通过相应的语音提示，画出相应的物体，人工智能会在限定的时间内猜这个物体，猜对了就可以进入下一轮的游戏，激发了大家的兴趣。 【汉堡王——“听话的小鸡”】 汉堡王推出首创的视频互动线上游戏“听话的小鸡”，游戏非常简单，你在输入栏输入相应的英文单词指令，视频窗口里的小鸡会马上做出相应的动作，比如“SIT”，小鸡会马上收收翅膀坐下，然后恢复初始画面。简单，却给用户带来了极大的满足感，也让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。 【饿了么——除了吃你还会干啥？】 饿了么H5，是妈妈叫男主相亲，随后出现一些选项，选错了就会被打。经过几次挨打，终于选对了就能和女孩约会看电影。饿了么通过这个营销活动，其实是想通过一系列的选项来告诉消费者，饿了么不仅可以订餐，还可以看电影、订酒店等等。 ...... 互动营销有什么魅力呢？我想，就在“互动”二字，和消费者建立一对一的沟通，在产品和消费者之间搭建起一座心灵沟通的桥梁，通过帮助消费者在品牌体验中看到自己，提供潜在的、深化的参与感，从而提升消费者对品牌的满意度，这是品牌责任，也是目的。 |
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