B站变“短”，亡羊补牢+白嫖一年B站大会员教程（文末）

Story-Mode 是 B 站给竖屏短视频套上的一层“皮”。

B 站思考做竖屏视频最早能回溯到短视频兴起的 2018 年，彼时，

竖屏视频场景主要活跃于 B 站宅舞区，毕竟“看腿”已成为不少宅男逛舞蹈区心照不宣的动机。

此后，1 ~ 5 分钟的短内容比重逐渐提升，推荐信息流零零星星也会有竖屏视频。

2020 年前后，抖音、快手生态竞争越发激烈，卷不动的一批短视频创作者开始向 B 站迁徙，UP 主 @朱一旦的枯燥便成功以竖屏创作在 B 站蹿红。

如今回看，单以长短视频对用户的掠夺来看，后者显然比前者更具优势——《 2021 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国网络视听用户规模 9.44 亿，其中短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频（涵盖长视频）用户规模 1.69 亿；另据 Quest mobile 统计，抖音、快手等短视频平台崛起过程中用户增量超 25%，高于传统视频行业的 17%。

甚至，以抖音、快手为代表的新势力崛起后，短视频正对用户心智进行重塑并以此不断拉升平台粘性。

一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度需求也越来越高，而碎片化娱乐需求、在线社交行为的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤，抖音、快手流量大、内容消费门槛低更适配碎片化时间，用户愿意牺牲一些体验换取更便捷的娱乐方式。

另一方面，用户沉迷即时反馈的爽感，它们在碎片化时间内呈现更接地气、有爽点的内容，通过强悬念/强冲突刺激用户，导致短视频用户渗透率、互动性奇高，反而逐渐对长叙事、完整剧集丧失耐心，而短视频无疑成功完成了新娱乐方式的驯化。

仅对比快手、B站两家最新财报， 2022Q1 快手用户活跃（ DAU / MAU ）比例增长至 57.8%，活跃用户日均使用时长增长至 128 分钟；2022Q1 B站用户活跃比例仅为 27%，活跃用户日均使用时长为 95 分钟（推动Story-Mode模式后）。

而且，抖音、快手在流量优势、内容成本优势下已开始倾斜资源孵化自制剧、短剧、网剧、综艺（低成本、低门槛、高回报）—— 2021 年，抖音正式进入微短剧赛道；快手计划投入百亿流量打造 1000 部精品短剧。这不仅会削弱 B 站的内容壁垒，还会进一步挤占其商业空间。

这无疑让 B 站看到了自身生态的局限性，也意识到布局短视频的战略意义。2020 年底 B 站在移动端加入 Story-Mode 模式（单列信息流）；虎嗅从 B 站方面获悉，2022年竖屏视频在首页入口流量占比已超 17%，这一系列举措被业内解读为“B 站正式抖音化的信号”。

“竖屏播放界面（支持上下滑动，右侧点赞、评论、转发，底部为关注和文案）完全模仿抖音，省去了用户心智培养过程，毕竟抖音这套产品逻辑已被证明。”一位 B 站财经 UP 主对虎嗅表示，小破站不仅戴上了抖音的假面，还想活成抖音的样子——投射到产品上便是 B 站内容生态持续被短视频侵蚀：虎嗅从B站获取的数据显示，目前 Story-Mode 内容中 1min 内视频占比接近 50%，30s 以内短视频占比为 20%。

只不过，B 站竖屏短视频仍保留弹幕功能（快手、视频号已陆续加入弹幕功能）和横屏切换选项，以此与抖音做出一些产品区隔来挽尊。

即便是这样小步快跑的拥抱程度，短视频也在 B 站显示出巨大的势能——今年 3 月初，Bilibili 董事长兼 CEO 陈睿在财报电话议中提到，“ Story-Mode 的 DAU 渗透已经超过 20%，用户点赞比例也达到 30%，未来它的渗透率会超过 50% 甚至更高”。

与之对应，短视频也帮助 B 站提升用户粘性：2022Q1 B 站用户时长从 2021Q1 的 82 分钟增长至 2022Q1 的 95 分钟，提升15.85%；月均活跃 UP 主达 380 万，同比增长 75%，@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥、@吴彦祖秃顶版均是 B 站竖屏演化过程中脱颖而出的 UP 主。

另一方面，B 站加快竖屏内容渗透，也是商业化提速的信号——抖音、快手的生长优势不仅体现在用户时长的争夺上，其在生产周期、转化效率、吸金能力上都比中长视频占据优势。

长期以来，国内视频网站核心是流量，它们不像平台，比如淘宝、京东、拼多多那样直接从交易中，而是处于离交易更远的次交易地位，所以盈利手段主要依赖会员、广告。

B 站始终徘徊在 9% 左右的用户付费率已说明其向内提高货币化的能力有限；至于广告业务，短视频对市场份额的蚕食正越发明显——《 2020~2021 广告主 KOL 市场盘点及趋势预测》报告指出，2020 年主在各平台投放的金额中 B 站仅占 3.2%，同期抖音占比高达 27.5%，广告主更偏爱短视频平台上的广告植入。

对此，一位品牌商向虎嗅表示，“首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入。”

况且，B 站不仅不敢大大方方把广告缝补进视频，还要小心翼翼的人使用信息流推送广告——因为陈睿很早就公开承诺过，“B 站不做贴片广告”。此举奠定了 B 站的社区氛围与平台调性，代价是彻底将 B 站与视频贴片广告割裂成对立面，导致 B 站用户对广告的抗拒比其他平台更激烈。

2022Q1 B 站广告营收 10.4 亿元，环比下滑 34.44% 。要知道，广告收入能在一定程度上体现出 B 站内容建设与流量经营的成效，更重要的是，相比阿里、腾讯、百度、京东、美团这样的互联网大厂B站广告基数小，却仍出现了环比下滑，这亦是 B 站近年来广告业务最低增速。

鉴于此，早于 2020 年 B 站就上线竖屏广告，今年 4 月测试短视频入口，虽然 B 站对虎嗅表示，“这是用户需求到一定程度后自然开发上线”，但很难不让人想到有点追赶抖音、快手采取的亡羊补牢策略。当然，竖屏广告产品的加载效率、转换效率具有市场传导滞后性，大概率能优化 B 站的广告增长。

甚至，视频内容竖屏化后，B 站近期正加快直播内容的竖屏化——据商业数据派报道，B 站在直播娱乐公会群里发布了一条竖屏封面上线的通知，通知下方工作人员还附上了一份详细的指引，并表示上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。

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战搞下来，最终受，益的，肯定还是咱们这些普通用户，从短I期来看如此，就怕市场被垄.断。

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