视频号广告-视频号动态推广投放指南

视频号动态的优势

1，视频号生态价值
视频号是微信生态的超级连接器，视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号，搜一搜，小程序等入口，形成微信生态合力，使优质的和服务辐射更多人

2，视频号动态推广优势

以证券客户在朋友圈广告位的常规样式投放视频号动态推广为例，

1提升广告点击率

(1)常规外层素材样式:采用常规竖版图片展示，更贴近朋友圈原生信息流样式;

(2)图片素材展示效果:外层图片素材上自动带有播放小组件，吸引用户点击。

2、提升广告转化率

(1)外层点击后的落地页为沉浸式视频内容，可以提升用户体验，对广告主产品/服务有更清晰的理解，进而提升转化率;

(2)广告大转化组件5秒后自动高亮，提升转化组件的展示效果;

(3)用户下滑视频页面，将继续播放该广告主的其他视频，且同样展示转化组件，提升用户转化几率。

3，典型投放模式
1、企微转化模式

(1)案例描述:视频号动态推广能力帮助证券客户用沉浸式的视频形式，与用户讲解产品服务并建立信任，将视频号详情页作为承接加企微的

转化落地页，大大提升转化效果。

(2)投放链路:外层→视频号动态详情页底部转化组件→原生页→H5扫码→加企微

(3)投放效果:CTR21%，高干行业均值+165%，CVR26%，高干行业均值+117%，加企微成本280元，与证券客户在公众号关注链路的加
企微成本大致持平

(4)外层样式:朋友圈常规样式