| 引言：当今社会，人们对新闻信息的获取已从以往的单一需求化，传统纸质化，封闭化，转向了更加多元化，开放性，便捷式的新闻获取形式，再之，人们对于手机等移动终端的依赖更加的强烈，早已对人们的生产和产生了深刻的影响，使其对新闻获取和阅读上产生变化，这也迫使各类新闻传播媒体必须做出必要的变革，而这重要的新闻宣传就成为了一个有效的变革途径。新闻宣传有力揭示和传播真理，用真理说服和影响广大人民群众，而各类专业媒体因为新闻宣传工作中宣传领域狭小受限，转变发展形式，创新宣传成为其应对时代挑战的重要方向。 专业媒体改革发展不可阻挡。专业媒体是指从事某个领域或行业报道的新闻报刊、电视台或广播电台，由于专业媒体的报道对象是集中在某个领域或行业，其受众对象是这个领域或行业的管理者、参与者以及对此关注的社会各界人士。专业媒体受其性质的影响必然导致了其宣传领域狭小，受众面不足，媒体宣传形式少于其他大众媒体，因为前面两点是受其本质特性的制约，所以较难以改变，这也促使提到的第三点成为了其改革发展的一个关键的节点。 转变宣传形式迫在眉睫 一方面受到涉及领域专一、受众群大多为专业人群两个特点的辖制，专业媒体的盈利面与其他的大众媒体相比也就较为的狭小，以盈利为目的的商业类专业媒体在形式上也很少选择广播、电视等成本较高的媒体形式的。另一方面，广播、电视等视频媒体的受众群主要为大众，而因专业内容的限制，专业媒体也只能通过特定的专门渠道道将其内容传输给广大的普通受众——就像大众想要了解的农业现状就要关注像农民日报这样的专业媒体。因此，专业媒体受以上条件的限制，大多采用杂志、报纸、网络等成本较小宣传形式，以农民日报来看也正是这种情形，其固定按照“新闻报道+新闻评论”的新闻宣传形式进行并且还引用了大量的新闻对话的新闻报道，在我看来，因为其特殊的媒体定位而将传统的大众媒体的新闻宣传形式原封不动的作用在其上是没办法将其独特的专业性完全发挥的，领域专一可以是它的缺点也可以是它的优点，如果在其报道和评述的新闻宣传中在保证其真实性的基础上将其专业性转换成吸引读者的趣味性将有意料之外的效果，如充满趣味性与和更加的贴近大众语言——农民日报的轻松平实的语言风格。还有吸引读者兴趣的标题、有趣详实的对话、实时的图片和新颖的视频等，都是不错的宣传形式。再之，可以转变其新闻宣传的传播形式，当今社会媒体融合成为趋势，新媒体运营成为主流，如果专业媒体还只是停留在原来低成本的传统形式，只会愈加脱离时代的潮流，所以顺应时代发展主动融入媒体融合，发展新形式的媒体传播方式，例如针对性较强的平面媒体与网络媒体的形式。 专业媒体不可或缺 当代社会这样的专业媒体新闻宣传报道是不可或缺的。农民日报对麦苗种植的成果的新闻宣传，虽宣传面不大，但其特有的农民性已然赋予其宣传有力的权威性与专业性。专业媒体的报道虽然在新闻报道的第一线已经失去了优势，但是在新闻的第二线，如新闻报道的证实，新闻的评价，新闻的预测还有对人民群众新闻消息的宣传作用等，都有重要的作用。当今人们对于有效新闻的捕捉成本将会越来越高，人们越来越习惯于把这项工作交给一个相对信赖的专业媒体去，如辛集市书记将辛集市的麦苗种植的新闻给这份农民日报报道，有力的显示出对其麦苗种植更具专业性的肯定。还有随着媒体融合的不断加强，专业媒体要大力的加强其宣传效果一般都要抓住独特的典型案例进行宣传和对重大突发新闻事件宣传可起到特有的权威性宣传效力，从而增大其宣传效果。再之，专业媒体和专业媒体人会成为大V或成为自媒体运营者或成为专业的互联网宣传媒体形态，这类的宣传往往具有更加强大的宣传力量。 综上所述，在这个媒体融合的时代，专业媒体要融和多种元素来发展自己，丰富自己的宣传内容，革新自己的宣传形式，更多的利用新媒体来传播信息和自身的特有的属性与好的传统相互融合，让现代社会主义新闻事业蓬勃发展。 |
