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品牌面前，“霸屏营销”是个坑

iseeyu2年前 (2024-12-08)推广163

Degel2016/01/12 14:44

因咨询使然，最近一直在研究双十一的销售，发现前几年各类目销售排名前10的基本是网商，从13年开始尤其是去年开始各类目销售排行尤其是遇大活动时，各类目的销售占据前10位中传统大品牌占据大半江山;品牌正越来越成为企业参与商业竞争的唯一单位.

当下的消费者，他们的对于网络工具的运用具体在：常识问题用搜索;交友在微信、陌陌;分享在微信朋友圈，Qq客户端;交易问题主流中的主流还是在：淘系+京东+苏宁+唯品会.......你会发现我们正在走向的未来，已不再是单纯的推送时代，而是精选时代，精选时代的诞生，就开始让消费者更加有的放矢，更加知道我应该选择什么样的品牌，更加知道我要识别什么样的品牌;因此在顾客心智中占有一席之地的唯有品牌，能够脱颖而出成就自己的也唯有建立品牌.

对于任何一个品牌，它都会有当时的时代的印记;对于品牌来讲有四个要素非常重要，要有容易让别人记住的商标，有一个很好的sologan，好的和好的。记住关键词是：好，要好!

品牌正越来越成为企业参与商业竞争的唯一单位!

好话说：“不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓”，做的目的同样也是为了成交和提升产品转化，传统的霸屏式营销采用信息海战术，通过砸钱的方式攻城略地不断地进行百度竞价、优化、网络推手...试图以此来“砸出”自己的品牌。随着新媒体的兴起，当前诸多网民消费者对广告霸屏的状况不仅是感到视觉厌烦也略学到了部分的规避;另外，由于智能手机的普及，他们正在有选择地搜索和阅读信息，越来越多的消费者开始更多的依靠微信、微博等新媒体进行阅读和搜索，网络智能化硬件环境的自媒体演变，使得他们在其中获得的分享、评论及参与感更主动、感官性更强;因此霸屏的营销策略在新媒体时代里已经有些不合时宜。

那么互联网到底喜欢传播什么样的呢?怎样的品牌营销才是符合这个时代的营销呢?

好产品自己会说话

品牌的载体是产品，产品的生命核心是质量，质量的好坏将决定品牌命运的高低和长短，能够成为主流品牌的企业，几乎无一不是因为产品质量过硬而成名，褚橙的故事这几年已经被炒烂，但有一个事实你不能否认，褚橙首先是良心橙，其次才是背后传播助力。

其次是要有好的包装设计，这是一个看脸的时代，理由就不再赘述，设计要讲究科学、经济、简单、可靠、美观。最重要还要考虑销售功能和消费者购买、运输的便利性。好的设计在货架上、在网店中就能一目了然地第一时间地给消费者传递出应该有的信息，它能与消费者含情脉脉地交流，吸引消费者的眼球，打动消费者的心。

要做坚守初心的品牌传播

在当下这个移动互联时代，一个产品真要走向品牌，走向互联网要有很多的模式配套，但有一点，互联网喜欢传播有趣的，能打动人的，有温度的东西，所以如果能坚守产品的初心，通过努力打造品牌一流的产品，然后努力挖掘产品背后的趣味、人文和温度等内涵，将产品温情、有态度的一面能够场景化的展现给消费者，这才是新环境下产品所面对的未来

无论互联网如何发展，技术如何发展，渠道如何发展，最优质的产品永远是刚需，坚守品牌初心的企业定有未来。【作者：朱延辉来源：中华品牌管理网】

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