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第32讲第九章 B站的运营方法1

iseeyu2年前 (2024-12-07)推广101

一、B站的概念及现状

新媒体时代的人们经常穿梭在二次元世界和三次元世界，按照两个世界的不同背景来切换自己的形象。大家通常认为二次元的言行风格不适合出现在三次元当中，然而二次元文化的代表哔哩哔哩网站（B站）打破了次元壁，出现在了世人面前。在国内二次元文化领域占据了极其重要的地位。

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哔哩哔哩现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被网友们亲切地称为“B站” 。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2021年3月29日，哔哩哔哩正式在香港二次上市。

B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）创作与分享的视频网站。经过十几年的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得2019年最具价值中国100强。2022年3月，哔哩哔哩公布2021年第四季度和财年财务业绩2021财年财务业绩总净收入为194亿元人民币，较2020年增长62%。

哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、、、娱乐、鬼畜、、放映厅等 15 个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

图9-1-1 B站涉及的内容

截至2022年6月30日，B站月均活跃用户数突破3亿大关，日均活跃用户达8,350万，拥有2200万日活跃用户、14亿弹幕总数，每日视频播放量超过1亿，UGC自创视频超过800万。单用户日活跃时间超过90分钟，用户增长保持强劲势头。

我们说B站是一个独特且稀缺的PUGC视频社区，它是以PUGC（专业用户创作的内容）视频为主，拥有浓厚社区氛围的视频社区。有别于短视频，PUGC视频创作门槛高，视频内容更充实，所以B站是PUGC视频行业的领跑者。同时，B站拥有社区产品特有的高创作渗透率和高互动率，独特的弹幕文化和良好的社区氛围激发用户积极创作和互动，在B站每月有220万创作者上传770万条视频，产生66亿次互动。

二、关于UP主

图9-2-1 B站UP主

在内容构成上，B站视频主要由专业用户自制内容组成，即 UP 主的原创视频。up主就是指在网络视频网站上发布视频的人。通常情况下，up主都有一些共同的特点：

喜欢分享。无论是生活中的小事，还是工作中的大事，他们都乐于将自己的所见所闻通过视频分享给大家。

注重内容创作。对于上传的内容，他们都会非常关注和进行思考，而不是随便找一个有意思的东西就上传。

善于表达。即使不是专业的演员或导演，但是通过对故事情节、人物心理、表情动作等方面的表演，他们也能将故事表现得很生动有趣。