第33讲 第九章 B站的运营方法2

三、B站的

游戏内容

B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地和中国最大的游戏视频平台之一。 目前，B站游戏区有超过180万游戏UP主，发布2100万游戏类视频，游戏视频累计播放量超过600亿次；通过评测视频和实况视频，B站UP主们改变了中国的游戏行业。

音乐内容

B站已成为国内最大的原创音乐社区之一，聚集着大量音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。他们的碰撞与互动，激发了越来越多的优质音乐作品诞生。 显示，B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上，包括一些极为流行的音乐作品，也在B站引发了大量用户的二次创作热情。 早在2019年11月，B站就上线了“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”，以六大资源体系发展音乐内容，扶持优秀音乐内容创作者。

内容

生活类内容在B站快速崛起；数据显示，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。 Vlog已成B站增长最快的细分内容；B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。

学习内容

B站正成为年轻人学习的首要阵地；B站数据显示，被用户称为 #study with me#的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类；用户在B站直播学习时长已经突破200万小时。 大批专业科研机构、高校官方账号入驻B站。中科院物理所以账号“二次元的中科院物理所”上线B站，通过趣味科学分享，2个月揽获超27万粉丝。

国风内容

B站逐渐成为传统爱好者的聚集地，以舞蹈、音乐，汉服等为代表的“国风”内容增长迅速；国风爱好者已超过4000万，其创作者大多是95后；年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。

创作激励

为了更好地鼓励UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。 2016年1月，B站推出的充电计划，用户的打赏将会在扣除一定成本后归UP主所有。2018年1月，B站宣布推出“哔哩哔哩创作激励计划”，针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益的计划，成功加入计划后，当UP主新投递的原创且符合计划规则的单个稿件满1000播放量后，就能获得激励收益。 2019年B站再次升级了创作激励计划规则，增强对“低质内容”的处理。

付费视频

2022年6月20日，B站 “世界十大未解之谜”系列视频，成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集，需花费30元。PC 端显示，“此视频为付费内容，前往 App 购买合集后即可观看”。

四、B站的社区文化

弹幕：

哔哩哔哩最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称之为“弹幕’，这让哔哩哔哩成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区，也是众多网络热门词汇的发源地之一。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉， 用户可以在观看视频时发送弹幕，其他用户发送的弹幕也会同步出视频上方。 弹幕能够构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围。弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台。 技术优势和文化优势也创造了弹幕生态环境与用户生态环境。

会员制度

哔哩哔哩早期限制注册，只有特定时期才开放注册。2013年5月20日，B站将邀请码制度改为注册答题制。晋级考试限定时间60分钟，总共100题，60分及格。题目包含内容有弹幕礼仪篇，以及一些动画、漫画、游戏的基础。 有多种身份可以在B站观看视频：游客，注册会员，正式会员，大会员。 正式会员是社区的核心群体，通过100道社区考试答题，可成为正式会员。大会员是B站推出的付费会员产品。

哔哩哔哩娘

作为B站的官方人物，哔哩哔哩娘也成为B站的符号。22和33是哔哩哔哩的官方“站娘”，也被称为哔哩哔哩娘。22娘是姐姐，33娘是妹妹。22和33虽然并非双胞胎，但由于两姐妹很亲昵，色系接近，常常被网友称之为双子，2233作为代表B站的二次元角色，出现在各类官方活动与作品中，也成为B站用户衍生创作的对象。