用素材撬动增长，快手塑造未来“首席创意增长官”

短视频正在驶入快车道，什么样的广告素材能够打动人心？如何运营才能提升广告效果转化，进一步拉升的商业价值？快手营销平台又将开放哪些优惠政策，实现与品牌方、代理方的共赢长大？近日，主题为“以效为先·增长官第一课”的快手运营学院2019年首期活动在京成功举行。来自快手运营学院的讲师们与全国15家优质代理商们汇聚一堂，共话短视频营销时代的品牌增长力，把脉短视频广告的创意与运营。

随着短视频营销价值的日益凸显，短视频广告已经成为各大品牌方青睐的新型营销利器。在全行业追求商业价值增长的今天，广告素材对于商业价值的直接驱动，对于品牌增长力的直接转化也上升到前所未有的高度。快手短视频平台每天有1.6亿的海量流量，并拥有强大的海内外和大技术等优势来为商业合作伙伴赋能。自2018年10月对外正式启动商业化以来，快手营销平台经过不断的产品迭代、技术完善、政策开放，与合作伙伴共同迎来了2019年的商业“发轫年”。快手广告大盘将进入放量阶段，快手营销平台也将更加开放。

“在此时大力推出快手运营学院，正是希望对所有合作伙伴进行全链路的营销服务培训，帮助代理商和客户共同实现增长。”快手商业渠道管理中心总经理苏明在致辞中表示。苏明强调，快手营销平台上的增长，有两个非常重要的因素，一是素材，二是账户运营。快手期待着更多合作伙伴加入，成为“首席创意增长官”，共同实现商业价值增长。

持续健康的增长离不开优质的素材。为了用优质素材撬动增长，快手商业化在去年推出了“灵动计划”，吸引了超过50多家业内领先的专业团队入驻，制作出了更高效、更优质的广告。经过不断迭代，“灵动计划”目前已经正式升级成为快手商业生态中的重要组成部分，并以“素造平台”的形式深入到营销全链路中。数据显示，加入素造平台的代理商产出的内容从消耗到质量分再到素材效果，均高于整个大盘。客户正面积极反馈率高达98%。优质的素材内容不仅加速了商业的转化，也实现了素材内容、广告效果、用户体验、商业价值的多方平衡。这些优质内容，也成为快手营销平台上的“内容银行”，不断拓展快手广告素材的边界。

除了海量优质的素材，增长也离不开高效、专业的运营支撑。快手商业内容组运营负责人刘思源表示，为了最大化的发挥优质素材的价值，快手营销平台采用强运营的方式，配备专业的运营团队与代理商进行一对一沟通，最大化完成广告主的诉求。进入2019年，素造平台还将启动“百+N”计划，引入超过百家的专业运营团队，并将平台开放给N个个人作者，让素材支撑快手全生态体系，并用亿级的补贴撬动商业化未来。

在活动现场，来自快手商业渠道运营团队的两位讲师分别就和网服行业给出了专业的运营方法论。运营专家建议，在深入理解行业背景的前提下， 通过专人专岗、定期脑暴、举一反三等方式加强账号运营，以此增加广告的转化效果。

左手素材，右手运营。快手营销平台将通过不断开放、落实补贴、强化培训、高效运营等一系列组合拳，帮助代理商伙伴们在商业化的路上实现长大。快手运营学院也将通过定期举行沙龙的方式，持续输出增长的方法论，助力“首席创意增长官”们持续实现增长目标。