日百服饰行业—视频号常见问题及案例解读

了解视频号常见问题及案例解读，更好的掌握素材的优化方向

常见驳回TOP：

TOP1-虚假、夸大等用语：

审核规范：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述

规范解释：广告不支持使用虚假促销、效果承诺、违背认知、夸大宣传等描述

案例：

解释：胶水无法超越/达到焊接的效果

建议：删除不符合事实的夸大描述

TOP2-行业不一致：

审核规范：广告实际【行业】与开户【行业】不一致

规范解析：实际推广的产品归属行业需要与开户行业保持一致性

案例：开户行业：服饰鞋帽箱包/一般配饰

案例：

解析：背包属于箱包，与开户行业不一致

建议：修改开户行业或换投商品

TOP3-资质报告：

审核规范：广告主未提交相关资质或提交的资质不合要求，请上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告

规范解析：广告涉及产品特有功能、特殊用料等描述，需提供相关报告证明

案例：

解析：出现“头层牛皮”材质描述，需提供质检报告，且报告中需明确体现“头层牛皮”的字样

TOP4-不良导向：

审核规范：请勿使用不良导向

规范解析：广告不得涉及擦边低俗、负面事件、映射社会问题、未成人不良导向等内容

案例：

解析：男人的第二个老婆，违背公序良俗，导向不良，需删除

TOP5-无推广目的：

审核规范：请勿使用与推广商品及目的无关联的内容

规范解析：广告不支持使用截取网络热门段子、美女片段、无关联内容等拼接广告素材，形成与推广产品无关联或突兀的效果

案例：

解析：售卖拐杖与关节疼痛并无直接关联且存在虚假宣传

TOP6-影响体验

审核规范：请勿使用影响用户体验的元素及场景

规范解析：不得使用血腥、恐怖、令人恶心不适等内容影响用户体验

案例：

解析：鼻毛素材影响用户体验，需优化

TOP7-第三方

审核规范：涉及第三方业务或，需提供业务授权或品牌授权，并重新提交广告

规范解析：出现主体外的第三方品牌需要删除或提供授权证明

案例：

解析：涉及到第三方品牌“哥弟”，需提供授权证明

TOP8-产品不一致

审核规范：广告素材推广与落地页商品不一致

规范解析：外层、落地页推广的产品需要保持一致，若为多款式，落地页务必有所体现

案例：

解析：外层与落地页推广商品不一致，需修改

TOP9-创意不佳

审核规范：推广视频号内容创作，视频内容不得出现影响用户感官体验内容

规范解析：不支持素材出现卡顿、中断、黑边、扭曲、花屏、虚化边框、音画不同步/不相关、字幕不全、画面模糊、内容重复多次播放等

TOP10-明星肖像

审核规范：涉及明星肖像或名义，请将对应明星的授权证明，上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告

规范解析：出现明星代言、或拼接明星/口播需要提供授权

视频号开户代运营中