2022快手磁力金牛美妆个护行业营销洞察报告

在颜值经济的大时代环境下，男女老少都越发重视自身颜值气质、精神面貌的提升，刺激了个护品类需求的持续增长。作为最早入场快手的品类之一，2022年类目发展势头依旧强劲，全面GMV都保持了较高水平。在快手，、达人商家们亲自上手体验各种品牌产品，给老铁们种草，在直播过程中与粉丝全深度交流，老铁和商家们一同形成快手美妆个护类目信任繁荣的新市井商业生态。

本次报告针对快手美妆个护行业洞察类目包括：（面部护肤、男士面部护肤）、彩妆、个护（个护仪器、个人护理、口腔护理、美发护发、女性护理、身体护理）。报告对快手美妆个护类目的人群、货品偏好进行了洞察研究，案例标杆解析的希望为商家在快手平台生意经营提供指导。

美美与共 - 各类商家在快手繁荣涌动

2021年美妆个护类目各品牌、达人商家都斩获了不俗的销售表现，GMV全年保持了强劲的增长势头。平台品牌商家数稳定增长，逐月递增，12月较1月增幅达460%。各类品牌在快手开启美妆个护新纪元 。新锐品牌在初期在快手平台迅速获得关注。快品牌稳扎稳打，持续深耕阵地，最终达成了品效合一，在大促狂欢中一次次实现销售额的突破。与此同时，更多国内、国际知名品牌入驻快手，试水新的商业战场。除了品牌商家，美妆个护达人更是呈现了繁荣涌动、多元百态的新市井商业景象，不同长大阶段的达人都通过磁力金牛实现了更好的生意经营。

美轮美奂 - 美妆个护分类目营销洞察

从2021年1-12月美妆个护行业各品类销售占比来看 ，护肤类目（面部护肤、男士面部护肤）占比远高于其它类目，占整体销售份额60.4%。彩妆占比整体美妆个护类目销售额排名第二，达12.6%。综合了个护仪器、个人护理、口腔护理、美发护发、女性护理、身体护理 品类的个护类目则占比整体销售份额的27%。本次报告对护肤、彩妆、个护类目的人群、货品偏好进行了详细的分析洞察。同时剖析了朵拉朵尚、医生、花西子、冰泉等具有代表性的商家长大案例，以期为类似商家提供学习借鉴的范本。

玉成其美 - 磁力金牛助力各类商家生意经营

本次磁力金牛营销洞察报告针对美妆个护行业品牌商家直播、短视频爆品打造、达人商家精细化运营玩法进行了系统性的整合提炼，形成了一整套类目在快手生态下更好的实现生意经营策略。为了商家更好的理解，策略后衔接相对应的优秀商家打法案例，希望助力美妆个护行业各类商家生意实现确定性增长。

欢迎美妆个护行业品牌&达人商家入局快手平台，磁力金牛将提供定制化加速方案，帮助商家实现共同长大！