刘志永：三个营销案例，令人拍案叫绝，真是太棒了

想出名，就要会，营销哪家强？也许有人想到网推天下和蓝翔！其实咱们老祖宗才是真正的高手，不信，我翻开历史课本给你看！

故事一：

2300年前，商鞅在秦国主持变法。想要变法，首先要做到取信于民，让民众相信政府法令是持续而稳定的，而不会朝令夕改。

为了树立政府的信用，商鞅是如何做的呢？他在城门外竖了一根木头，然后就贴了告示出来，谁能把它从南门搬到北门，就给十金。做这件事轻而易举，但没有人敢搬。为什么？

因为没有人相信能这么容易拿到金子。于是商鞅又贴了一个新的告示出来，把赏金提到了五十金。于是就有人硬着头皮试了试，结果马上就拿到了金子，引起了全国的轰动。

大家都在纷纷热议，原来这是变法变法是玩真的，这就是历史上赫赫有名的徙木立信，中国古代最经典的事件营销案例之一。

徙木立信的故事

故事二：

1700年前，谢安隐居东山。谢安年少成名，但是他拒绝做官，不管家族里哪位叔叔伯伯给安排的差事，都被他一律推掉。

后来，谢安干脆跑到今天浙江绍兴的东山隐居。真正的隐士，是生怕别人知道自己住在哪，谢安则带着名士、姬妾招摇过市，到处游山玩水。虽然他说是隐居，却跟庙堂有着很强的联系。然后朝廷屡次征召他出来做官，都被他拒绝。

结果越征召越拒绝，朝廷对他的期待值越高，名气越来越大。以至于当时有一句游行语：安石不出，如苍生何？（谢安，字安石）谢安石不出来做官，天下苍生百姓该怎么办啊！按传统的说法这叫做“养望”，有了足够的声望，出来做事就容易多了。

谢安

故事三：

700年后，到了北宋。王安石也玩这出，著书立说，并屡次以服母丧和有病为由拒绝做官，养望三十年，声望日隆之后，才出来主持变法。然后社会上又开始到处流传：安石不出，如苍生何？

这就是两位安石，饥饿营销教父。

王安石

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