| 11月3日的金榜奖大会近在眼前，我们所进行的案例征集也已结束，在为期近2个月的案例征集期，我们收了很多优秀精彩的案例。为继续为金榜奖预热，也为让优秀案例更广为人知，从今天起，我们将以一周一期的频率，对所征集的案例进行筛选与点评。 我们所做的案例选登，并不作为评奖依据，评奖还将有赖于专业、权威、客观的评委们，我们选登案例的目的，更多还是希望与大家一起回顾，在过去的一年里，营销领域出现了多么深刻的变革，又诞生了多少优秀的案例，尤其，异军突起的营销，正变得越来越精准有效，也变得越来越受欢迎。 内容营销打破了传统独白的模式，传递出去的不再是生冷的产品信息，信息中包含人和人之间充满情感的互动、互动促成和消费者相互信赖与平等对话。 作为内容营销重镇，新媒体传播领域出现了许多优秀营销案例。这些案例利用最新最炫的传播方式，借助最火最热的话题，最终在品牌传播与用户选择上取得了良好平衡。 本期，我们将以类似旅行的方式，和大家一起领略营销中的地域风情。每一个地域都有自己的独特灵魂，每一个优秀的营销案例也有自己的特色风格，当城市与营销相遇，当富含历史底蕴的城市灵魂与年轻冲动的营销相碰撞，古老与现代，眼前与远方，又开始孕育组合出新的惊喜。 汉堡王大嘴吃遍南京苏州 测试自己的嘴有多大，能hold住几层汉堡，汉堡王通过这样既有趣味性、又满足吃货需求的方式，让比赛在南京和苏州引爆。在短时间、限地域、快传播的执行中，针对固定地域的年轻受众展开了一连串的营销。 通过嘴保健操（试吃前的趣味运动）、两地KOL试嘴（试吃时拍照，后受众产生二次传播）、大嘴视频（结合传统媒体和新媒体做传播）等活动，在传统媒体和新媒体上交叉投放，完成百万级传播量。超过五千人的线下参与，1.9%的收视率，微信传播总量超70万，微博传播总量超80万，这是格物传播交上的答卷。 斯柯达开进《布拉格秘境》 CGG集团参赛作品斯柯达Octavia“心就该比路远一点”，为斯柯达旗下车型明锐品牌量身定做了一次微电影内容营销。传播过程以线上传播为主，围绕“前行只为更好”的品牌主张具象化、消费者共鸣强化、产品卖点形象化和消费者认知四方面，进行了对十分友好的尝试。
结合明锐二十周年推出悬疑解密微电影《布拉格秘境》，邀请方文山担当主题曲作词、南派三叔、王小帅等重量级KOL发力社会化传播，进一步针对提升品牌档次感、加强品牌欧洲血统形象的两个主题的进行内容营销，整体完成了超过5亿次的曝光。 香港航空一秒飞到新西兰 香港航空+一秒飞到新西兰线下体验活动的传播案例，通过AR互动黑科技，一秒将现场围观群众带入新西兰的农田、海底进行互动式营销，并在虚拟场景互动意犹未尽时，安排港行现役空姐进行真人互动。 案例虚实结合，打造了一次“很年轻、好香港”的场景化的深度互动内容营销。代理公司广州卓力科技借香港航空成立十周年之际，完成了一场秉承正宗港式服务、心系大陆市场、助推奥克兰-香港航线开航的特殊新航线营销。 GORE-TEX的户外体验师全世界出没 中海互动在GORE-TEX?环球体验季-户外体验师招募中，为GORE-TEX?品牌打造一个全新的“轻户外，深旅行”概念。通过户外体验师招募活动，结合Minisite点赞爆灯线上互动环节，选出10条黄金线路。 以人气票选体验师赠送全套装备的方式，进行线上深度互动和线下深度产品体验。通过活动的密集传播，中海互动帮助品牌提升在中产户外游阶层当中的知名度，并将品牌核心人群向中产阶级转移，扩大核心圈层。 途观从宁夏至云南的自驾游之旅 从宁夏银川出发，至云南梅里雪山结束，横跨宁夏、陕西、四川和云南四省，途经贺兰山，阿拉善、中国第四大沙漠——腾格里沙漠、陕西北部靖边县、古城西安、“锦官城”成都、西昌、泸沽湖、丽江和中甸，全程历时约10天，总行程超过3000公里。 CCG集团的途观“观尽千山，唯有一途”，接力三大垂直网站，结合自驾游主题试驾专题活动。传播引发用户互动评选中国最美自驾路线，激发用户参与形成品牌精神传递。 “新世相”的现代版《查令十字街84号》活动 “新世相”在品牌的图书馆漂流计划中，通过“只存在一个月的图书馆”——现代版《查令十字街84号》活动（该书以书信体记录了纽约女作家海莲·汉芙和伦敦马克斯与科恩书店经理弗兰克·德尔跨越了20多年的传奇书缘），每月挑选4本代表了品牌的品味、见识、判断力的书籍服务包，进行了一次图书漂流的内容营销。 通过消费者和品牌的共鸣，及强化品牌内容生产者形象，触达消费者，发展消费者阅读喜好和品牌督导阅读的功能。活动传播普及到一万人以上的精准用户，并在400个城市广泛推展。图书漂流计划通过营销的内容——图书，引发受众之间的精神对话，进而发展处受众口碑传播，加强了用户间的情感联系，提升了品牌的受众黏性和形象。 穿越火线之上海龙阳路之役 阳狮网帆为品牌主腾讯游戏打造了一个高频互动的内容传播案例——穿越火线手游龙阳路地铁海报营销。结合游戏盛典ChinaJoy的背景，点对点对上海地铁龙阳路站投放经典游戏海报，圈定学生和上班族游戏玩家。 整个案例，亮点颇多：海报通过向经典游戏致敬，吸引受众在海报中寻找经典游戏细节，实现了趣味性和CFM玩家的大众化；结合线上视频传播打造出IP虚拟代言人，延续了品牌创意和游戏趣味性；视频运用了实景捕捉动作结合CG的黑科技，实现了虚拟代言人打破次元壁走入现实的虚实结合；互动H5“游戏达人段位考试”成为结合线上游戏和线下玩家的连接点，打造出受众深度互动。 说了这么多案例，11月3日，上海约起来吧！去看看那些广告人的努力、品牌主的尝试和新媒体上发生的新变革。有品牌、有营销、有洞察、有创意，金榜奖——内容营销盛典。 - The End - |
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