餐饮品牌软文营销文案写作如何进行“故事化包装”

故事型文案简单来说就是文案要有很强的可读性和代入感，能在第一时间将观众带入某一特定场景中，并由此自发展开往事回忆或画面想象。

大家都喜欢听故事，带有故事力的文案，往往能够迅速吸引观众眼球，并借由观众的自我想象为赋能，提升品牌在公众间的影响力和美誉度。文案讲故事的好处和重要性，众所周知，这里就不赘述了，今天，我们来说说文案的这种“故事化包装”。

一、趣味性

讲故事对于很多“戏多”的人来说根本就不算是个难事，然而想要讲出具备很强趣味性的故事，对于很多人来说可能就是个不小的挑战了。

故事型文案想要吸引人，必定要包含一些趣味性的东西在里边。这些趣味性元素可不单单是指幽默挑逗，一定要有耐人寻味的东西在里边，最好能引人发省。

二、画面感

文案画面感的塑造，不是说非要从产品里去挖掘产品特质，而是要在细节描述上去做功夫。比如形容最近几天福建地区的台风，有这样两种文案表达：

1. 刮台风了，好大好大的台风啊！

2.刮台风了，道路上水流滚滚，好多大树都被吹倒在水中起伏。

显然，第二种文案表达更具画面感。文案故事如果没有创造出画面感，就很难在受众脑海里形成特定画面，更何谈产生情感波动。

在文案的画面感塑造方面，红星二锅头显然是其中的老司机。通过文案的细节性描述，轻松将受众引导入特定的想象场景中去。让受众入画，然后完美的展现自身产品激情、烈性的特点，从而加深品牌印象，促进受众购买。

三、代入感

说到代入感，很多品牌显然深谙此道。世界杯期间，除了对世界杯的冠名赞助之外，很多品牌还会拉一些球队或球星做代言，利用他们对于球迷们的强大影响力，很好的将球迷代入其中。

举例一个男性小伙儿可能感受更深的点，当我们在看武侠玄幻类小说或打网游的时候，经常会不经意的将自己想象成故事里的主人翁，随着情节的发展和描述而不自觉的情绪波动。

四、穿透力

文案在撰写的时候，需要考虑到传播和理解上的难易度，所以通常只保留最精锐的部分，没有精锐度就会缺乏穿透力。一个好的文案故事应该是深度聚焦的，聚焦在某一个点，然后像针一样狠狠的扎进受众心中，调动起受众情绪，从而产生情绪共鸣。

而真实，才更有穿透力：

“当年刚毕业，只身500块钱漂北京，初来北京借住在一个在京打拼的同学家里。十多天后同学因家事退房回老家了，我拖着一个装满全身行李的拉杆箱正常去上班，当晚无处可归一人静坐在公园的长椅上，后来遇大雨，掩面痛哭…

这段小故事，描述不长却形象、鲜活。相信很多北漂者读起来，也都会回想起来类似的北漂经历。更真实自然，所以也更容易激起读者情绪上的波动。

五、以人为本

故事大多发生在人身上，当然我们的文案也主要是给人看的…有人的地方才有情感，有情感的故事才能引发共鸣。平凡的琐事中也能有丰富的情感经历，通过描述普通人的经历，可以以小见大的反映出一部分群体的真实经历。讲普通人的故事，反而更显真实，更容易获得受众青睐。

想要写好文案，要多考虑从故事角度出发去塑造和撰写。除上述所说的几点外，文案在撰写的过程中，不要忘了从自身的品牌相关性方面去考虑。多看多学多对比，逐步打造出自己的品牌风格和特性。（文章由178软文网转载自网络）