用这个方式拉新拉活，付费率达80%——深度解析kol投放 ...

iseeyu2年前 (2024-08-11)抖音资讯92

前些日子做某社交APP的拉新，次留率90%，付费率达到80%，我们是在快手磁力聚星平台做的kol投放

今天我们深度解析一下KOL投放模式，如何更高效率地利用其去做APP拉新拉活

KOL（Key Opinion Leader），通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。不光是领域的领袖，还可以是各类、主播，甚至是明星艺人等。KOL能提升形象，许多品牌通过邀请KOL作为代言人或者大使，提高品牌的知名度，同时对于产品的购买，应用APP的推广都有巨大影响力。KOL的品牌运营推广是与、用户直接对话的和方式。

移动互联网过去的十年，是一个个行业前仆后继，疯狂买量、粗放增长的十年。从最早起飞的电商，到接踵而来的视频直播、在线阅读、婚恋社交、线上交通等一众互联网服务行业玩家，每波热潮涌来之时，下场竞争者几乎唯一的目标，就是增长！每场竞赛的核心策略，就是看谁能更快转化装机量和日活这两个数字。

对于从事广告行业的我们，过去用一些简单的，堆基建量，做基础地调价、定向等就能很容易获得令人满意的消耗体量和成本。但随着用户对信息流广告的日渐熟悉，随着平台智能投放功能的优化，我们需要去深挖素材创意，不断地调整投放方案去应对与日俱增的广告竞争力。对于有大量用户需求的产品，有时候，在某个领域的达人比一则相对机械化的信息流广告转化效果更好。

现在各个媒体都有自己的KOL广告平台，比如抖音星图，快手聚星，为广告主与KOL洽谈合作搭建桥梁。