想做视频号直播带货~不会？这一篇就够了！

广告版位都有哪些：

直播、直播、动态、直播预约推广

效果能力：

1、形态链路

（1）直播链路

·点击外层素材：直跳直播间

·点击头像昵称：跳转视频号主页

·注意：外层左上角“直播中”和右下角“喝彩动效”默认展示，无法取消

·素材说明：在1280*720的尺寸上，左上角“直播中”icon距离左边和右边27，长度为271*95；右下角喝彩区域约为365，高度720

（2）外层样式-卡片组件使用

·卡片组件-轮播文案（推荐使用）

·卡片组件—标签（推荐使用）

·卡片组件—倒计时

·卡片组件-卖点图

（3）直播预约链路

·直播预约：“推广类型”选择：视频号直播预约，MP&ADQ已全量生效

·支持选择不同场次的直播预约，MP&ADQ已全量生效

·支持跳转至原生页（原来仅只是系统默认的简易原生页，现在支持跳转至可自定义配置的原生落地页），MP&ADQ已全量生效

·广告原生页支持勾选多场预约

背景：基于节点or矩阵Campaign的诉求，部分行业客户（eg.、教育、房产等）在品牌日时，有多账号矩阵营销的直播诉求（应用场景包含品牌联动经销商、品牌多城市联动直播或多/单产品同事直播售卖等），该能力目前灰度中。

能力介绍：支持在广告原生页配置多场直播预约组件，实现聚合多场预约推广

（4）视频号动态直跳链路

·视频号动态新增直跳小程序/H5链路，点击视频号 详情页底部按钮，可一键打开半屏小程序/半屏H5

·支持投放端：ADQ端

2、Ocpm

目前视频号直播竞价广告支持的ocpm优化目标分别为：

点击（指广告外层点击）、直播观看、商品点击、关注（指视频号关注）—已全量下单、商品点击-下单两阶段、销售线索、加—需开通白名单

·如何使用：“出价方式”选择相应的优化目标，若没有该选项，请联系腾讯广告运营经理开通白名单

（1）下单ocpm

适用情形：对下单成本有严格考核要求，建议在视频号直播日常开播且有相对稳定的GMV的广告主进行测试使用

归因逻辑&范围：

投放端：MP&ADQ

广告位：所有支持视频号直播广告的广告位

归因方式：平台自归因，无需广告主回传

支持归因的下单范围：直播间使用交易组件类型为小程序交易组件、小商店或cps，未接入交易组件的小程序内的商品，无法归因

归因逻辑：由微信视频号直播侧进行【点击归因】。直播期间，通过朋友圈、公众号、预约广告进入直播间，用户点击【讲解中气泡商品】/【商品列表中商品】进行下单并支付成功，会被归因为广告下单（含中途退出直播间再返回等情形）

广告主需满足条件：在视频号直播间“添加商品”设置的【商品id】，和回传给视频号直播平台的订单时设置的【商品id】需保持一致（此处均指在视频号直播侧的设置，不涉及广告投放端的操作），以保障该商品的下单可以被识别

（2）商品点击-下单两阶段ocpm

适用情形：对下单成本有严格考核要求，建议在视频号直播日常开播且有相对稳定的CMV的广告主，以及直接通过优化直播间下单约到起量难的广告主进行测试使用

3、投放时间

直播广告所选时间范围内，仅直播时进行投放。

举个例子：广告A投放时间为：1月1日0点~24点，直播时间为1月1日18点~23点，则广告A的实际投放时间为，18点~23点

适用于推广当前或下一次直播；直播结束时，正在进行的推广也会自动结束。因此建议直播广告投放时间的起始时间，与希望推广的世博建开播时间保持一致。

如果广告已上线且直播已开播，若直播间中途关播，则广告会自动下线。

4、直播广告支持长期在线（白名单）

适用情形：多天开播&广告投放，支持不连续的自定义时间段，如每天9~11点&17~23投放广告。

5、直播广告支持添加商品（SDPA）

在【投放设置】的右上角，选择“添加商品”，然后选择商品库内上传的商品，从而绑定广告和商品的关系。

6、直播竞价广告试试中控台（数据看板）

工具说明：仅支持竞价广告，仅在直播开播中展示实时数据

实时趋势看板：支持广告效果、观看、互动、交易维度的实时趋势

流量数据：支持观看、互动、交易维度的分流量数据拆分，及分别的用户画像分布

转化数据：支持从直播-点击-订单-支付的转化漏斗分析

排行：对应广告信息

非常欢迎朋友们一块讨论交流视频号

最后祝大家2023年发大财!!!