2022-2023中国视频KOL营销及管理白皮书

在后疫情时代下，中国的社交媒体生态发生了进一步变化：视频越来越成为社交媒体的主要展现形式，各社交媒体平台内容场景进一步细分。其中KOL内容投放在社交媒体中占据举足轻重的地位，在近两年来迎来了总体投放规模的高速增长。而视频内容现如今作为KOL内容营销中日益受关注的“宠儿”，其相较于图文内容更加引人入胜的内容形式背面，则是主打造差异点，管理精细化和管控升级突破的契机与先机。

仟传网络携手知名营销管理咨询机构胜三R3，共同制作了本次2022-2023中国KOL视频营销白皮书。旨在研究KOL视频内容营销领域，洞察社交KOL视频内容营销的趋势，以帮助市场主全面提升竞争力并助力其实现营销投资效率的大幅提升。

以下为本次报告重点摘要：

【报告摘要】

01、中国社交营销及KOL营销市场概览

显示，2021至今及未来的一年时间里，整体社交营销投放增长放缓，但KOL内容营销投入增速进入稳定期且维持在一个相对较高的水位。

以快手为代表的下沉市场平台视频内容数量增速迅猛；小红书和微博平台上KOL发布的短视频的内容吸赞优势明显。

02、KOL视频内容营销趋势

• 从平台选择来看，视频平台持续吸量入驻，抖音、快手及其派系衍生App头部优势明显，强者成为常态；
• 从内容制作来看，各视频平台定位个性鲜明，头部平台兴趣圈层有所不同，主流视频长度在1分钟及以上，视频内容更有故事性更有剧情；
• 从内容分发来看，各平台算法权重各异，人群兴趣圈层不同。因此如何针对性选择平台，差异性进行内容制作和迎合平台分发及互动逻辑，提高人群投放的精准性，达到品效合一，成为重点研究课题。
  

03、KOL视频营销管控模型、手法及工具洞察

根据仟传网络数据平台 & R3 iKOL数据库统计，目前部分广告主正尝试更多元的KOL采买和合作方式，但依旧面临着诸多挑战和痛点。

如：但市场上代理商资源和能力各有不同匹配有难度，KOL报价缺乏透明度和基准、缺乏标准化KOL配合程度差异性大、KOL数据监控评估困难等等。

更多有关KOL视频营销的内容优化与营销案例的洞察与分析研究，可查看以下本次报告详细。

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今天为大家带来的是：2022-2023中国视频KOL营销及管理白皮书-24P。报告内容具体如下：

（数据来源：胜三R3&仟传网络）