才艺主播疯狂内卷，他们却在快手闯出一条新路

“记不得曾跨越过多少风和浪，做你的船桨你是我的翅膀。”

1月13日晚上8点，以一首《是你》热场，“舞蹈女王”@哇塞雅美 站上她的快手直播首秀舞台，与她的好友沈曼一起，为直播间老铁带来了一场视听盛宴。

这场直播持续了2小时有余，期间，雅美及其团队带来了别具风格的国风舞、爵士舞、现代舞等，并连麦快手主播@赤酱、@小炮子，将直播间氛围推至高潮。最终，这场精心编排的直播收获了202万次预约，直播间最高在线人数430万，首秀当天，雅美涨粉108万。

无独有偶，选择在1月“转战”快手的头部主播不止雅美，还有曾在其他直播平台收获高人气与诸多荣誉的@王子。卡思了解到，@王子将于1月17日在快手开启他的直播首秀，他们都是快手直播的钻石主播，并且都计划在快手长期发展。

再向前回溯，我们很容易观察到，过去一年，不少头部主播都选择将快手规划为未来发展阵地。

例如，2022年7月9日，以一首《广东爱情故事》爆红的@广东雨神（卢大雨）重归快手，以“音乐＋娱乐”的形式，向直播间的老铁们宣告着自己的回归，首秀总观看人数超6000万，在线峰值人数达到135万，当天，广东雨神的快手账号涨粉70万；

10月31日，@沈曼开启快手直播，首秀成绩十分惊人，预约直播总人数达507万、两小时直播总观看人数达1.15亿，在快手直播中当属“顶流”级别，直播结束后，沈曼单场涨粉77万。

对主播来说，优质的直播平台意味着好的氛围、稳定的流量和可观的收入。那么，他们为什么不约而同锚定了快手？快手直播生态有何独特价值？带着这些问题，卡思专访了快手“新人”主播@哇塞雅美 与@王子。

才艺主播，涌入快手

对初来乍到的主播而言，首场直播即收获超高人气，雅美靠的是出色的个人技艺与丰富的直播经验。

“转战”快手之前，雅美曾在直播行业勤奋耕耘7年，并依靠户外直播迅速积攒起高人气，成为原平台首位直播人气过万的舞蹈主播。

而总结雅美身上具备的独特优势，卡思认为，其一，雅美有着深厚的舞蹈功底，精通中国古典舞、民族舞、肚皮舞、爵士舞等，并拥有《天下无双》《左手指月》《风月》等代表作品。“我从5岁开始学跳舞，也会钢琴、唱歌，但我觉得舞蹈最让我有自信，所以可能我的粉丝们都不知道我还有其他才艺。”

其二，作为一名以户外舞蹈直播起家的主播，雅美拥有着一批黏性极高的粉丝，其中大部分来自于线下。

在确定户外直播的路线后，她们团队曾先后去过佛山创产、西安的大唐不夜城、永新坊等地，或是哪个城市粉丝呼声最高就去哪里，也因此，这些“现场观众”对主播有着格外深刻的感情。“我们由线下到线上的转粉率是很高的。”雅美告诉卡思，甚至还有粉丝从佛山赶来，成为了她的“徒弟”，“粉丝就是我的娘家人。”

与粉丝之间形成紧密联系，这一点恰好契合了快手的老铁氛围。而对粉丝的格外重视，也为雅美带来了更多惊喜。尽管没有任何作品正式通知自己的“迁移”，粉丝们还是跟随她来到了新平台，并表示，“你在哪儿我们就在哪儿。”

最终选择在1月开启直播首秀，雅美的想法也是回馈粉丝的热情，“新年新气象，我希望可以在过年的时候陪伴粉丝，更容易拉近彼此的距离。”

为了呈现出更好的舞台效果，雅美及其团队对这场直播做了精心的编排与准备。“我们准备了多种形式的舞蹈，包括团体舞、单人舞，中国风舞蹈，也有椅子舞、拐杖舞、单杠舞，希望呈现出一场视觉盛宴；在粉丝福利上，我们也准备了一些线上抽奖的福利，有苹果、小金条这样的礼品给粉丝发放。”

而谈及在快手的发展规划，雅美有自己明确的考量，“未来的直播大概包括两种模式，第一个就是户外，可能定期去不同的城市直播，会带着我很多的徒弟或者艺人，第二我们也有自己搭建的舞台，会保持良好的直播状态。”

“来到快手，我最希望自己能打破常规，增加跟朋友们的互动和交流，多交一些朋友。”

实际上，选择在新年之初来到快手的，还有人气主播@王子。

踏入直播行业近十年，王子走的是一条以连麦聊天、讲搞笑段子为主，演唱歌曲为辅的直播路径。因为其踏实真诚的性格、生动幽默的直播风格以及不俗的唱功，在原直播平台，他是蝉联多届的“人气主播冠军”，有一批黏性极高的粉丝，每次直播时的人气，都稳定在平台的最高水平。

“我的第一条短视频就发在快手，对平台有很深的感情，一直想有机会能加入。”王子告诉卡思，在今年他正式加入快手，并在1月17日迎来在快手的直播首秀。

面对进入新平台的挑战，他看上去已经是跃跃欲试，“快手的流量池很大，各个主播都很强，竞争会比之前激烈很多。虽然有时候也会紧张，但更多的还是期待！”

主播与快手的“双向奔赴”

对于直播，雅美已经是驾轻就熟，但对于快手平台，雅美的认识还仅仅处于“新人阶段”。在直播行业历经多年风雨的她，为何选择加入快手？

一方面，从情感上来说，快手用户的热情给了雅美对这个平台的无限向往。

初入快手，源于为好姐妹的“站台”。在多年闺蜜@沈曼的直播间里，她从快手用户身上感受到了“娘家人”般的亲切。“即使粉丝们都不知道我是谁，但当我出现在镜头前的时候，弹幕依然很热闹。他们还特别爱替我操心，主动给我介绍平台上其他的主播，帮我更快地融入快手。”采访中雅美如此说道。

具备优势的快手更温暖，具备人情味，因为传统平台是基于表演的观赏性付费，而快手是基于社交，这就使得快手主播与用户之间的情感联结更深。

值得关注的是，用户之外，快手的“人情味”更加坚定了雅美想要加入的决心。“（10号）凌晨5点，快手的小伙伴还在和我讨论首秀内容，反复确认舞台细节，方方面面都能感受到他们的用心。”雅美向卡思介绍道，也正是对接过程中平台对优质主播的细致运营，以及“有求必应、所问必答”的态度，给予了她足够的归属感和安全感。

另一方面，从个人发展前景上来说，快手也能帮助她实现梦想，走上更大的舞台。

从用户数据来看，快手直播的流量盘子足够诱人。

2022年第三季度，快手国内平均日活用户3.63亿，同比增长13.4%，月活用户6.26亿，同比增长9.3%，两个数据都达到了历史新高。同时，1月4日官方发布的《2022快手直播生态报告》报告显示，22年Q3快手直播DAU渗透率接近80%，这意味着，每100个进入快手的用户中，有近80人会去到直播间浏览。

从直播生态来看，快手不仅有丰富的直播内容，而且具备不俗的营收能力。财报显示，2022年第三季度快手直播收入达89亿元，同比增长15.8%；平均月付费直播用户5960万人，同比增长29.3%。而官方也越来越重视与主播共同生产优质内容，愿意扶持更多主播做好内容。

雅美之外，即将在1月17日开启快手直播首秀的@王子 同样对平台有着很深的感情，对于加入平台也有着自己的考量。

他认为自己直播的风格、内容与快手的氛围相当契合，他相信优质的内容在适合的平台上能迸发出更大的火花。

为了筹备这场首秀，他与团队已经熬了好几个“大夜”，不仅联系了很多主播计划当晚连麦，还为粉丝准备了丰厚的抽奖福利。此外，王子还在微信上和好友们一一宣布自己转战快手的消息。“以后快手就是我的家了，我会在这儿一直努力发展，一定要做到开花结果。”王子说道。

而对于未来的发展，王子已经有了初步的规划。采访中他提到之后会每周高频直播，并同步进行短视频更新，尽快让直播间走上正轨。

在这之外，他还瞄准了平台直播公会的商业前景。王子告诉卡思，他之前在别的平台也做过公会，等自己在快手站稳脚跟后，就会在快手建立新的公会，带领更多主播在快手长大起来。

在快手，主播将有更多上升机会

作为国内最主要的直播、短视频平台之一，快手的现在与未来都值得大家的更多期待。去年7月底举行的光合创作者大会上，快手直播表示，为了打造和活跃站内直播生态，后续将持续朝三个方向发力：扶持优质内容、激励主播长大、持续发力直播+。

内容端来看，快手持续拓宽直播内容领域，注重直播间好内容的供给，构建站内多元万象的直播生态。截至2022年12月，平台内有近400种不同类型的直播，覆盖领域不断扩大，力求给用户带去更多元、更优质的直播内容，满足用户越来越丰富的观看需求。

在这种情况下，平台内不仅传统直播间表现出色，还涌现出非遗传承、普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等各色多元的直播类型。

主播端来看，快手正在大力推进主播职业化发展。

2022年快手直播拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播长大，其中的3亿现金和20亿流量资源，被分配给各层级主播，助力他们在快手的长大。官方数据显示，2022年第三季度，快手签约的直播公会数量同比增长65%，公会活跃主播数量同比增长超200%。

目前，快手直播面向唱歌，舞蹈，传统艺术，颜值，户外等多品类招募优质内容主播，通过精细化的运营及政策扶持，让不同发展阶段的公会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。

值得关注的是，刚刚结束的「快手百大主播」评选，同样是官方帮助主播实现长大跃迁的缩影。

自2021年推出评选以来，快手就明确评选标准，坚持从表现力、内容力、凝聚力三大维度对创作者进行综合评定。

「百大主播」在快手不一定拥有最高的人气、最久的历史，但一定是来自各行各业的勤奋耕耘者和佼佼者，凭借优质的内容和专业的素养获得粉丝喜爱。

比如，@送小孩 加入快手直播不过数月，但外星人形象的新颖设定，帮助其迅速崭露头角，因而成为百大主播的一员；比如，@男旦董飞 是知名戏曲表演艺术家，虽然在快手仅8万粉丝，但平台依然将其送上更大的舞台，让其被更广泛的观众所认识和喜欢……

未来，快手将持续为优秀主播们提供上升机会，和主播一起给用户创造更多优质内容，并进一步深化拓展直播内容的社会价值。

面对平台提供的大好机会，主播们也应该勤奋耕耘，结合自身优势，建立起直播间内容壁垒，提升自己的核心竞争力；此外，还应该努力融入快手的社区生态，注重与粉丝的情感链接，打造更真实、更化的直播内容，在为个人梦想努力奋斗的同时为社会创造更多价值。